春节临近，齐鲁大地年味渐浓。
在菏泽市“花花·花饽饽”门店内，手艺人以巧手捏塑出色彩斑斓的牡丹花馍，这一传承百年的年俗技艺，如今正通过创意设计吸引年轻游客体验。
类似场景在山东多地同步上演：台儿庄古城以“福启新元”为主题，将传统花灯与建筑空间融合，打造沉浸式节庆景观；淄博陶琉匠人推出的马年文创产品供不应求，成为贺岁消费新宠。
这一现象的背后，是山东近年来对传统文化保护与创新的持续探索。
随着非遗保护体系日益完善，许多濒临失传的技艺被重新激活，并通过“非遗+”模式拓展应用场景。
例如，青岛市胶州洋河镇将非遗烧箔画、艾草香囊制作与乡村旅游结合，开发定制化体验项目，元旦假期吸引超5000人次参与，带动村民增收。
非遗的“出圈”不仅丰富了春节文化供给，更成为拉动地方经济的重要引擎。
以马年文创为例，山东省文化馆主办的专项大赛评选出200余件作品，涵盖首饰、摆件等品类，既保留传统技艺，又契合现代审美需求。
淄博西冶工坊的琉璃马系列订单已排至2026年第一季度，显示出市场对高品质文化产品的旺盛需求。
专家指出，山东经验为传统文化当代转化提供了三点启示：一是坚持“见人见物见生活”的保护理念，让非遗融入日常；二是通过跨界融合拓展产业链，如“非遗+旅游”“非遗+电商”；三是注重年轻化表达，以创新设计提升吸引力。
未来，随着《山东省非物质文化遗产保护条例》深入实施，更多非遗项目有望形成品牌化发展模式。
年味不只是热闹，更是一种文明的延续与共同记忆的更新。
当花馍的蒸汽升腾、灯会的光影铺陈、匠人的巧思化作可触可用的文创产品，传统文化便在当代生活中获得新的表达。
把非遗保护好、传承好、利用好，让其在节庆经济与乡村振兴中形成长期效应，既是文化工程，也是民生工程。
春节的温度，最终要落在人民的获得感与生活的更美好之中。