现在的消费者越来越不满足于单纯的购物体验，他们更愿意为了情绪买单。最近记者去义乌市中国小商品城商会宠物（水族）用品行业商会走访的时候发现，这里的商户正在把目光投向一个新的赛道——情绪消费。这类产品不仅有实用价值，还能给人带来治愈、祈福或者陪伴的感觉，比如祈福文创、潮玩周边，还有DIY手工和智能陪伴产品。以前人们买东西主要看有没有用，现在大家更愿意为了美好的愿望和精神上的满足掏钱。 这种变化在马年文创产品上表现得特别明显。比如“马上如愿”系列的小摆件，商家通过巧妙的设计，把“马上有钱”“马上有对象”这些祝福具象化，满足了大家的新年愿景。谷会杰既是设计师又是经营者，她以前主要是给玩具做衣服，现在却要求团队每天至少推出5款新品。她把醒狮发夹和吉祥纹样服饰搭配给潮玩，敏锐地捕捉到了消费者的情绪需求。这一举动让订单覆盖到了全球多个国家。谷会杰说只要产品一推出，立马就卖光了。现在他们工厂的出货量大概能达到五到十万件。对于2026年她非常看好，希望公司的业绩能再翻一倍。 除了潮玩文创，手工DIY也成了热门赛道。义乌的拼豆、串珠等产品因为能让人在创作中获得治愈感而持续热销。阿伊莎以前店里的东西主要是儿童玩具，现在的创意款已经能满足亲子互动和成人解压的需求了。她一直在坚持创新并大量出货，现在订单都排到了4月底左右。 情绪消费的兴起也加速了市场的创新步伐。李军卖的那种兼具科教与共情功能的AI成长机器人很受欢迎，它能通过语言大模型和用户产生共鸣，回答各种深度问题。而王胜从事宠物用品行业17年的经历也让他深刻感受到了这一点。 义乌市中国小商品城商会宠物（水族）用品行业商会会长王胜表示这个行业正在经历井喷式增长，每年的复合增长率大概在30%左右。他刚入行时整个行业在义乌周边只有几十家厂商和贸易商，现在据不完全统计已经有一千到两千家生产厂商和八千到一万家配套的电商、贸易端了。 陈惠君觉得情绪消费不是冲动消费而是一种清醒温柔的自我选择。大家不再只盯着有用的东西买，而是更愿意花钱买能带来陪伴和治愈感的产品。对于潮玩文创行业来说，他们卖的不仅仅是一个小摆件更是一个情绪的出口和精神上的小角落。