春节临近，年货市场进入消费高峰。如何保障供给、提升品质的同时丰富消费场景、释放节日消费潜力，成为各地促消费工作的重点。记者从杨凌示范区展览局获悉，"农科味道 乐享新春 2026杨凌农高会新春年货大集"将于1月30日开集，至2月14日结束，为期16天。活动由杨凌示范区管委会主办，有关部门及会展机构承办，场地覆盖农高会A馆和会展广场，突出"一站式购齐年货、沉浸式体验年味"的办展导向。 节日消费既要热闹，更要安心和优质。一上，消费者对绿色健康、品牌可信的农产品需求不断提升；另一方面，年货采购已从单纯买卖转变为"体验+服务+社交"的综合消费。消费人群希望在同一空间内完成选购、品尝、下单、咨询与休闲娱乐。同时，线下客流与线上传播的协同、地方特色如何转化为市场竞争力，也考验活动的系统性与创新性。 杨凌作为我国重要的农业科技创新与成果转化高地，农科资源集聚、产业基础较强，具备以"农科品质"带动节日消费的条件。本次年货大集在展区设置上突出"传统年节需求+现代农业科技展示"的结合：通过统一形象的主题展位集中展示本地优势产品和育种成果，强化区域公用品牌辨识度；通过科普与体验结合，增强消费者对农产品来源、品质和技术含量的认知；通过餐饮促销、便民服务与文艺活动叠加，延长停留时间，扩大消费链条。 从实际效果看，此类活动对稳预期、促消费、扩内需很重要。六大展区分工明确，有利于将农产品、加工品、礼品、餐饮、汽车等多元消费需求集中承接，提升采购效率。农科产品推广区集中展示有机果蔬、粮油、特色加工品及育种成果，通过试吃、直播推介等方式提升传播触达，有助于推动"从展台到市场"的转化，带动企业拓展订单与渠道。餐饮零售促销区推出小吃、年夜饭套餐等，既满足团圆消费需求，也为本地餐饮企业提供节日订单增量。汽车展销区聚焦新能源及家用车型，并提供以旧换新政策咨询与办理服务，有望更释放耐用消费品的更新需求。苹果主题科普销售区将知识传播与产品销售结合，有助于把单次购买延伸为长期认同，推动特色产业形成更稳定的消费口碑。 办好年货大集的关键在于"标准化管理+场景化供给+数字化传播"的协同发力。首先要把好质量安全与价格秩序关，完善入场审核、抽检监管、明码标价与售后服务衔接，确保消费者"买得放心"。其次要强化区域品牌与企业品牌联动，通过统一展位形象、分品类导购指引、产地与工艺信息展示等方式，减少信息不对称，提升购买决策效率。再次要促进线上线下融合，通过直播带货、线上推介与线下体验相互导流，扩大活动影响力，为参展企业沉淀可持续运营的数字资产。同时，文艺演出、互动体验、书写春联、全家福拍摄等服务应注重秩序与安全保障，推动"人气"转化为"口碑"和"复购"。 年货大集的价值不仅在于短期拉动节日消费，更在于以节日窗口检验与完善本地农产品供给体系和展会经济服务能力。随着消费者对品质化、健康化、便捷化消费的需求增强，以农业科技为内核、以场景体验为载体的消费活动有望成为展示现代农业成果、促进产销对接与带动产业升级的重要平台。若能持续在产品标准、品牌建设、冷链物流、数字营销与服务体系上迭代提升，杨凌"农科味道"将更有条件从节日热销走向常态化市场竞争力。
春节消费是经济活动，也是文化传承与生活品质提升的重要体现。杨凌农高会新春年货大集的启幕，是新时代背景下对传统年节消费的创新诠释。通过科学的展区规划、丰富的产品供给、多元的服务形式和深厚的文化底蕴，这个年货大集为市民打造了既能满足物质需求、又能丰富精神生活的春节消费新空间。在这里，消费者不仅能一站式备齐年货，更能感受到现代农业科技的魅力、传统文化的温度和春节的烟火气息。