教育科技企业新东方正在加速其业务转型步伐。据最新消息，其旗下农产品电商平台东方甄选的首家线下实体店已完成筹备工作，将于本月底在北京中关村核心商圈正式营业。该动作被视为该集团从教育服务向新零售领域战略延伸的关键落子。 此次布局酝酿已久。早在2025年8月的股东会议上，集团创始人俞敏洪就提出要依托新东方遍布全国的800余个教学网点，构建线上线下融合的零售体系。分析人士指出，这种模式既能有效利用现有场地资源，又能借助家长群体的消费潜力，实现低成本快速扩张。 即将开业的中关村旗舰店经营面积达400平方米，商品结构呈现鲜明特色。其中自营农产品约占三分之一，其余为全国甄选的优质商品。不容忽视的是，店铺还创新性设置了简餐和咖啡区，形成"零售+轻食"的业态组合。这种设计既符合都市白领的消费习惯，也说明了差异化竞争思路。 人力资源配置同样凸显战略意图。去年底，东方甄选以1.5万至3万元月薪公开招聘店长，特别强调需要具备餐饮与零售复合管理经验的人才。这反映出企业对于打造新型商业形态的明确追求。 值得关注的是，俞敏洪近期频繁考察零售业态。今年2月其带队参访许昌胖东来天使城，并与知名零售企业家深入交流。面对媒体询问合作可能性时，俞敏洪表态开放，并明确提出要对标胖东来的产品品质标准。业内观察认为，这预示着未来可能通过战略合作补齐供应链短板。 教育行业分析师王明（化名）指出，教培行业转型背景下，新东方系正通过东方甄选探索第二增长曲线。线下店的开设不仅是销售渠道的拓展，更是构建完整消费场景的重要尝试。但零售业运营逻辑与教育服务存在本质差异，如何实现资源协同、控制扩张节奏，将成为决定转型成败的关键因素。
东方甄选的线下扩张反映了互联网企业线上线下融合发展的方向。通过利用现有教学点资源，公司正在探索轻资产零售模式。首家旗舰店的运营效果不仅影响后续扩张计划，也将为行业提供参考。在消费升级背景下，东方甄选能否通过线下门店实现品牌升级和模式创新，值得持续观察。