Guess在这几天可是闹了个大动静，突然宣布把中国的所有门店都关了！消息还是通过短信直接发给消费者的，让人挺意外的。2月27日那天，大家都收到了短信，说是因为经营模式要变，所以线上线下的店都得在3月31日前关门大吉。店里现在正在搞两折起的清仓大甩卖，有好货的赶紧去捡漏。 据红星资本局透露，Guess官方旗舰店也发了公告。主要意思就是因为公司战略调整，旗舰店要在2026年3月31日之前彻底关闭。不过他们也承诺，会给大家好的服务：之前买了没发货的订单照发不误；没付钱的订单在关店前会统一关闭；在质保期内的商品售后也不会停；想开发票的可以在4月15日之前去开。 至于以后怎么在中国发展？官方说了会有新玩法，具体等通知。大家都在网上吐槽这事，有人说觉得有点突然，有人还把短信截图发出来了。“Guess也成时代的眼泪了”，“我冬天的衣服一半都是它家的”，这些感慨让人听着挺心酸的。 界面新闻也报道了相关情况。Guess的母公司ABG说正在调整策略，具体进展还没透漏。不少店员也跟记者聊了聊，说店里确实是在低价清货。查了下资料，这个牌子其实挺有历史的。1981年创立在美国洛杉矶，原本是做牛仔服起家的，后来慢慢变成了时尚大集团。1996年上市后发展得挺顺。 2007年GUESS正式进军中国，在上海开了全资子公司搞直营。那时候风头正劲的时候，全国的门店一度超过了250家。值得注意的是这次退出门市可能和以前不一样，之前那些外企撤场大多是因为亏了钱，这次是股权变了以后才决定的。今年1月的时候ABG和GUESS已经把重组做完了。 新成立的合资公司负责管知识产权，ABG占了51%的股份，GUESS原来的家族股东留了49%。负责运营的实体公司呢？现在的管理层要100%持股了。这下子他们从纽交所退市完成了私有化。CEO Carlos Alberini说以后手里的资源多了，能有更多灵活度去开拓新业务。 ABG其实不是那种做服装的老派公司，他们更像是一个靠IP赚钱的平台。以前买了Forever 21之后他们就是这么玩的：先把那些实体店关掉不做重资产了。看来Guess以后可能也要换个玩法了——不是自己开店卖货了，而是把牌子授权给本地合作伙伴来做。