为了让2023年春节的氛围更加浓厚，中央广播电视总台在12月22日公布了这次春晚的主视觉以及吉祥物，名字叫兔圆圆。这是一次很特别的创作过程，他们用了互联网大数据的方法，从网友的留言和问卷里挑选出最受欢迎的形象，最终确定了“兔圆圆”。这个吉祥物给人一种可爱和灵气的感觉，把中国人对兔子的喜爱都传达了出来。设计团队给兔子设定了很多标准，像耳朵长度、尾巴弧度还有门齿粗细，然后给每个细节投票选出最好的选项。他们还结合了生肖兔的文化符号，把“活泼、亲切、有灵性”定为核心关键词。所以兔子就有了亮亮的大眼睛、微昂的脑袋还有挺起的胸脯，这些都让它看起来特别可爱。除了吉祥物，春晚主视觉标识也一起公布了。这个标识是“兔圆圆”腾跃瞬间的剪影，形状就像草书里的“卯”字一样流畅自如。这样的设计让人感觉卯时之门被瑞兔推开了，整个画面都充满了向上的力量。“兔圆圆”的标志性四颗门齿是有来历的，它是根据安徽模鼠兔化石打造出来的。这种化石是目前世界上最完整、最古老的兔形动物标本之一，已经有6200万年历史了。中科院古脊椎所的李传夔先生在安徽潜山发现并命名了这种化石，填补了兔类演化史的空白。吉祥物把这个科学故事浓缩成两颗门齿，“祖先”和“后代”就像是在同一副面孔里握手一样。为了让色彩更有传统文化气息，视觉团队参考了《考工记》里的正色体系，用青、赤、黄、白、黑这五种颜色进行搭配。经过调整和修饰后，最终确定了低饱和、高明度、含蓄暖的色彩方案。这样的配色方案既能在大屏幕上鲜艳夺目，又能在手机屏幕上保持真实。除夕倒计时的时候，“兔圆圆”会在舞台上昂首腾跃，把所有设计团队的用心都展现出来。它不仅仅是一个吉祥物，更是一个时间胶囊，收藏着过去40年春晚的记忆还有未来6200万年的期待。