我国文化消费市场发展迅速，但优质文创产品的供给与需求之间仍存在结构性矛盾；博物馆拥有丰富的历史文化资源，其文创产品具有独特的文化价值，却存在如何更有效地触达消费者、实现商业价值转化的问题。天猫启动的"镇馆之宝"计划，正是对该问题的积极探索。
让文物"活"起来，不只是让文物形象出现在商品上，更是让历史叙事以当代方式被理解、被使用、被传承；文博文创的繁荣需要热度，更需要尺度与深度。在守住文化底线的前提下，用更专业的设计、更可靠的品质与更完善的产业协同，把文化资源转化为面向公众的优质供给。当更多人愿意在日常生活中与传统文化发生连接，文化自信便有了更可触摸的落点。