上海飞鹤乳业与母婴渠道商爱婴室合作搞了个发布会，给市场推出了一款叫“飞鹤迹萃”的高端奶粉。这事儿不简单，不仅是两边资源整合，还算是飞鹤往“适合中国宝宝体质”的战略上，又加了点科技和精准的意思。 现在大家都讲究养娃得科学且高品质，像飞鹤这种大牌子之间的竞争重点，早就从单纯补营养转向搞科研、管供应链和升级体验了。“迹萃”主打“鲜活”和“精准”，想从原料到配方都做出不一样的感觉。 产业链最上游，飞鹤很看重自家在黑龙江齐齐哈尔那边的北纬47度奶源地。他们说通过管好牧场和物流，牛奶挤出来不到2小时就能进工厂加工，这是想从根子上锁住新鲜度和营养活性。 这次生产工艺也有变化，飞鹤提出用了“鲜萃活性工艺”，还特意提了CPP和酪蛋白磷酸肽这些关键原料都是自己生产的，还特别强调原料得新鲜。原来大家说的“一年”算新鲜，现在标准变成了“几天”。另外他们还弄了个溯源系统，方便消费者查原料的来龙去脉。 配方上更是请来了母乳低聚糖HMOs这种热门成分。飞鹤说这东西能帮着模拟母乳功能、保护肠胃和免疫。他们这次产品里加了8种不同的HMOs，还配上乳铁蛋白，说是想搞个内外结合的保护网。 爱婴室作为卖母婴产品的大平台，渠道多、顾客多，对飞鹤把货铺出去很有帮助。双方搞了线上直播加线下体验这种联动的方式来推新货，就是想让新一代爸妈感受到这货到底牛在哪儿。 说白了，“迹萃”的发布就是个缩影，国产奶粉以前搞定了质量安全问题，现在正朝着更牛的科研和产业链整合方向冲。“靠实实在在的科研、管好整个产业链、提高消费者的信任感”，这是行业以后的大方向。最后还得看市场和消费者怎么选。