记者从泉州市商务部门获悉,历时45天的2026年网上年货节于3月4日圆满收官；数据显示,泉州全市网络零售额达336.2亿元,同比增长0.4%,总量位居福建省首位,占全省份额达35.1%,以强劲增长态势巩固了区域消费中心地位。 从产业结构看,泉州网络零售呈现鲜明的制造业特征。实物商品网络零售额达305.5亿元,其中服装鞋帽针纺织品、日用品、家具三大品类合计占比超过七成。此数据背后,是泉州长期积累的产业带优势正加速转化为市场竞争力。作为全国重要的轻工业制造基地,泉州拥有纺织服装、鞋业、建材家居等完整产业链条,成熟的电商生态体系使本地制造企业能够直接触达终端消费者,大幅缩短流通环节,提升市场响应速度。 区域发展格局呈现显著的梯队特征。晋江市、丰泽区、石狮市三地网络零售额占比分别达22.3%、18.5%和14.9%,三地合计贡献超过全市总量的五成,形成强劲的区域带动效应。晋江依托运动鞋服产业集群,石狮凭借服装批发市场优势,丰泽区则以商贸服务业见长,三地各具特色又协同发力。另外,安溪县以家具和茶叶为优势品类,网络零售额占比达12.5%,鲤城、南安、洛江、德化等区县也各展所长,多点支撑的发展格局持续巩固。 农村电商与农产品上行成为本次年货节的突出亮点。泉州农村网络零售额达225.3亿元,位居全省第一;农产品网络零售额21.6亿元,占全省近三成,位列全省第二。茶叶品类表现尤为突出,占全市农产品网络零售额71.9%,乌龙茶、红茶、铁观音等特色茶品热销全国。安溪县以59.9%的占比领跑全市各区县,充分展现了特色农货借助电商通道走出乡村、畅销全国的发展路径。这一成绩表明,数字基础设施向农村延伸和电商服务体系下沉,正在有效破解农产品销售难题,为乡村振兴注入新动能。 本土企业与品牌体现出强大的市场竞争力。年货节期间,全市网络零售额超百万元的企业达1399家、店铺1618家,头部集聚效应明显。多一度电子商务有限公司以超1.5亿元销售额位居企业榜首,利德凯商业、利澳纸业、八马茶业、利郎等本土企业跻身前列。从平台表现看,361度官方旗舰店、八马茶业官方旗舰店、九牧京东自营旗舰店等稳居各大平台前二十位,运动服饰、母婴用品、家居日用、茶叶等优势品类持续领跑。天猫、抖店、京东等多渠道发力,国潮国货成为消费主流,泉州制造借助线上渠道实现品牌价值提升。 业内人士分析认为,泉州网络零售保持领先地位,得益于多重因素叠加。一是产业基础雄厚,制造业门类齐全为电商发展提供了丰富的商品供给;二是电商生态成熟,从平台运营、物流配送到售后服务形成完整链条;三是政策支持有力,地方政府持续推动传统产业数字化转型,优化营商环境;四是消费需求旺盛,本次年货节深度融合国潮、非遗、以旧换新等多元元素,有效激发了消费潜力。 从发展趋势看,泉州网络零售仍面临提质升级的任务。如何继续提升品牌附加值,推动从代工生产向自主品牌转型;如何加强农产品标准化建设,提升农村电商可持续发展能力;如何培育更多头部企业,增强产业链整体竞争力,都是需要持续关注的课题。
本次年货节展现了泉州产业的厚实基础和县域电商的活力。要实现长远发展，需要将规模优势转化为质量优势，为区域经济注入持久动力。