问题：春节假期如何深入释放消费潜力、满足群众更高品质的文化需求，同时避免“同质化、走马观花”的节庆旅游体验，是不少城市文旅工作共同面对的课题；近年，游客从“看得见的年味”转向“参与式的年俗”，对内容的真实感、互动性和体验获得感提出更高要求。东阳作为影视文化资源集聚地和传统工艺强市，需要文化供给与市场需求之间找到更清晰、更有辨识度的连接点。 原因：一上，春节作为全年最重要的公共节庆之一，兼具探亲、休闲、消费等属性，文旅市场呈现“时间集中、流量迅猛、体验敏感”的特点。另一方面，东阳拥有横店影视城、传统古建群落、木雕等非遗资源及乡村旅游基础，具备把影视叙事、非遗展示与节庆民俗融合转化的条件。基于此，东阳市围绕“东阳横有戏·入戏中国年”主题，发布会上明确以影视文化为入口、以非遗年俗为核心、以沉浸互动为方式，形成更系统的节日产品组合。 影响：从内容供给看，东阳以“三大重磅活动”强化节庆辨识度：横店上元灯会持续至3月3日，以“万灯实景片场”和主题梦境设置为主——配合互动角色与情境演绎——突出游客“随时入戏”的体验；2月17日至3月3日，横店国际马戏城定位亲子“欢笑剧场”，推出主题巡游与全新演出，延伸家庭客群的停留时间与消费场景；2月17日至2月23日，圆明新园集中呈现新春龙灯文化展演，汇聚多地特色龙灯项目，凸显非遗的仪式感与观赏性。同时，“五大景区”面向不同群体提供差异化选择：卢宅以“年俗博物馆”思路串联大堂灯点亮、民俗踩街与市集小吃，强调传统生活方式的可感知、可参与；中国木雕博物馆以主题赛事提升文化探索的趣味性；花园村天香湾、梨川漫谷、木雕小镇等景区通过冰雪打卡、传统民俗与艺术漫游等产品，覆盖亲子游、祈福游、文化艺术体验等需求。整体上，“六大主题场景”把演出赛事、打卡空间、市集逛游、艺术展览等要素打通整合，推动游客从“单点游览”转向“多场景串联”。 对策：针对春节期间人流集中、出行与安全压力增大等挑战，东阳提出在公共文化服务与旅游服务保障上同步发力。公共文化场馆坚持“场馆不打烊、活动不断档、形式不重样”，以更贴近群众需求的春节活动提升公共文化供给，增强城市文化氛围。服务保障上，相应机构从交通、住宿、安全、消费等环节完善举措，包括开通免费旅游专线、提供便民暖心服务、上线目的地旅游小程序等，提高信息触达效率与现场组织能力。对外地游客而言，更便捷的交通接驳与清晰的信息指引有助于降低出行成本；对城市治理而言，提前部署的综合保障可减少拥堵与风险，维护节日安全秩序和城市口碑。 前景：从趋势看，春节文旅竞争正由“资源比拼”转向“内容运营与服务治理比拼”。东阳此次以影视IP的场景优势叠加非遗年俗的文化厚度，并通过市集、巡游、互动演绎等方式提升参与度，有望形成更稳定的节庆品牌记忆点。若后续在客流引导、产品联票、夜间经济、文创衍生与跨景区交通组织等改进，并将活动数据与游客反馈用于迭代产品设计，东阳“入戏式过年”有望从阶段性热点转化为可持续的城市文旅名片，进一步带动住宿、餐饮、文创与演艺等关联消费，推动文旅融合向更高质量发展。
春节文旅活动的创新，既回应了群众对美好生活的期待，也为文化产业提质升级提供了现实路径。东阳市系统整合影视产业优势与非遗文化资源，打造沉浸式、多维度的新春文旅体验，为文旅融合提供了可借鉴的实践。实践也表明，把传统文化的深厚底蕴与现代创意有效结合——才能持续激发文化活力——让传统在创新表达中延续，在当代表达中走近大众。