近期，全国多地景区推出了诸多围绕"马"元素的优惠政策，面向属马、姓马或名字含"马"字的游客。新疆赛里木湖景区对属马游客在生日当天实行免门票；陕西太白山景区、红河谷景区推出全年免门票（法定节假日除外）；湖北随州大洪山景区在特定时间内对属马或姓名涉及的的游客免景区大门票，并结合汉服入园、背诵诗词、演唱含"马"字歌词等互动方式；河南栾川天宇红豆杉景区、山东潍坊十笏园博物馆等也推出了相应的免票或住宿折扣。甘肃、江西、湖北等地部分景区也跟风推出类似优惠。
从生肖优惠到文化互动，这场全国景区的营销创新既是对市场需求的积极回应，也是对传统文化价值的重新发现。当旅游经济从"门票依赖"转向"体验为王"，如何让短期流量转化为长期口碑，将成为行业发展的关键课题。真正的风景不在免票的标签里，而在游客心头的记忆深处。