一、热度持续攀升，冰雪消费跑出加速度 国家有关部门数据显示，自2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次，入境客流量达125.5万人次，同比增长89.2%；这个数字不仅刷新了近年来冰雪旅游的历史纪录，也印证了冰雪经济作为服务消费新增长点的强劲势头。 从北京延庆到河北崇礼，从新疆阿勒泰到黑龙江哈尔滨，各地冰雪旅游目的地人气高涨，消费热度持续不减。冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游四大板块协同发力，全产业链发展格局初步成形。 二、多重因素叠加，推动冰雪产业加速扩容 冰雪经济的快速升温——并非偶然。 政策层面——国家持续推动冰雪运动普及与冰雪产业发展，将其纳入扩大内需、促进消费的重要战略部署。各地政府积极响应，北京延庆、河北崇礼等地加快推进冰雪主题高质量户外运动目的地建设，着力提升基础设施水平与综合消费体验。 服务层面，参与门槛的持续降低是推动客流增长的关键变量。新疆阿勒泰、乌鲁木齐等地率先推出"雪假"制度，将冰雪运动融入公众日常休闲生活。另外，多家机场相继推出雪具托运、雪板"门对门"运送等专项服务，有效打通了冰雪出行的"最后一公里"，大幅降低了参与成本与出行难度。 市场层面，消费者对冰雪运动的认知与热情持续提升。北京冬奥会的成功举办在全社会播下了冰雪运动的种子，带动了一批新兴冰雪爱好者群体的形成与壮大，为市场持续扩容提供了坚实的需求基础。 三、赛事活动引流，消费场景不断拓展 本季冰雪经济的另一显著特征，是各类赛事活动的精彩纷呈。从专业竞技赛事到大众趣味冰雪项目，各地围绕冰雪主题策划推出了形式多样的文体活动，有效延长了游客停留时间，带动了餐饮、住宿、文创等周边消费的联动增长。 冰雪经济的消费场景正在从单一的滑雪体验向多元化方向延伸。冰雪民俗体验、冰雪摄影打卡、冰雪亲子研学等新兴业态相继涌现，继续丰富了冰雪旅游的内涵与外延，也为区域经济提供了新的活力。 四、入境客流大幅增长，国际吸引力明显提高 入境客流量同比增长89.2%，这一数据尤为值得关注。这既反映出中国冰雪旅游目的地的国际知名度与吸引力正在快速提升，也折射出中国提升入境旅游政策、改善国际游客服务体验所取得的积极成效。 随着签证便利化措施的深化以及国际航线的持续恢复，中国冰雪旅游的国际市场空间有望进一步打开。如何将入境客流的增长势头转化为长期稳定的国际旅游品牌效应，是涉及的地区和部门需要持续深耕的重要课题。 五、前景可期，"冷资源"释放"热效应" 业内人士普遍认为，中国冰雪经济仍处于快速成长阶段，市场潜力尚未充分释放。未来，随着冰雪运动参与人口的持续扩大、冰雪装备国产化水平的不断提升以及冰雪旅游基础设施的健全，冰雪产业有望在更大范围内实现从季节性消费向全年候消费的转型跨越。 从"冰天雪地"到"金山银山"，这一转变的背后，是理念的更新、政策的引导与市场的共同作用。冰雪经济的持续升温，正在为区域经济高质量发展提供新的路径参考。
从北方雪场到南方冰馆，冰雪经济正在重塑消费格局。这场"白色经济"的兴起——既是对冬奥遗产的延续——也是"绿水青山就是金山银山"理念的实践。随着更多地区找到冰雪资源与经济发展的结合点，这个产业将为高质量发展注入持久动力。