冬季历来是传统旅游淡季，如何把“冷资源”转化为“热体验”，成为各地文旅供给侧发力的共同课题。
近期，松江以“双山联动”迎新登高为牵引，集中推出一批冬季文旅新产品、新玩法，试图用“可参与、可沉浸、可传播”的场景，回应市民游客对健康休闲、文化体验与品质消费的多重需求。
问题——淡季需求在变，供给需要升级。
随着城市生活节奏加快，越来越多市民倾向于选择近距离、短周期、低门槛的周末与节假日出行，期待在自然中放松身心、在文化中获得获得感。
但现实中，冬季景区往往面临项目同质化、互动不足、夜间与雨雪等气候影响下的可玩性下降等问题。
如何在不增加过度开发压力的前提下，提高冬季旅游的“体验密度”和“情绪价值”，成为松江文旅产品升级的关键。
原因——资源禀赋叠加，活动策划强化连接。
松江拥有较为完整的“山水林园城”资源结构：既有辰山植物园的生态观赏，也有醉白池等江南园林的人文意境；既有广富林文化遗址承载的历史记忆，也有佘山九峰、天马山等可登可游的生态空间。
此次推出的“上海之根·第二十届佘山元旦登高活动”和“马年游天马·登高启新元”天马登高文明实践主题活动，同步在2026年1月1日举行，把分散景点以“迎新登高”这一强主题串联起来，形成更具辨识度的冬季文旅主线。
同时，产品端的“新技术+新业态”强化了体验连接。
广富林文化遗址博物馆以全息投影等方式提升沉浸式观展感；非遗叶谢软糕以“可看、可学、可尝”的方式让传统技艺从展示走向参与。
面向年轻客群，欢乐谷通过多主题园区与热门IP联动，并以高频互动演出提升停留时长与二次消费可能。
对城市空间而言，仓城街区以“潮改”带动老城焕新，墙绘、手作、小酒馆等新业态集聚，使历史街区兼具烟火气与时尚感，延伸“景区之外”的消费半径。
影响——从“看风景”到“用场景”，带动文旅消费扩容。
“双山联动”以登高健身为抓手，契合节日仪式感与健康生活方式，有助于吸引家庭客群、徒步爱好者及周边短途游客，提升冬季客流的稳定性。
辰山植物园的冬季生态观察、醉白池的园林意境、广富林的水墨景观等，则为“慢旅游”“疗愈游”提供了内容支撑，满足都市人群对宁静、审美与自然教育的需求。
更重要的是，多点联动有望推动“游览经济”向“综合消费”转化。
沉浸式展陈、非遗体验、主题乐园演艺、街区夜间消费与餐饮露营等要素共同构成“可停留、可复购、可分享”的产品链条，为区域文旅从门票依赖转向多元收入提供空间。
对目的地形象而言，“自然+人文+潮玩”的组合也更易形成可传播的城市叙事，提升松江冬季旅游的辨识度与吸引力。
对策——以供给侧改革提升质量，以精细化运营守住底线。
一是强化主题化统筹，形成清晰产品线。
可围绕“迎新登高”“园林冬景”“遗址寻迹”“非遗手作”“亲子潮玩”等分层设计线路，明确不同客群的核心卖点，推动从“景点拼盘”向“产品体系”转变。
二是提升服务与安全保障能力。
登高活动客流集中，需强化分时疏导、医疗点位、应急救援与交通接驳；徒步路线应完善标识系统与风险提示，做到“可达、可走、可救”。
三是守住生态与文化保护底线。
对山林、公园与遗址类资源，应以承载量为约束，避免过度商业化挤压公共空间；非遗体验要坚持“活态传承”，防止表演化、符号化。
四是用数据与口碑驱动运营。
通过客流与消费数据监测优化供给节奏，依托社交平台口碑反馈完善体验细节，让“高频小改进”积累“长期大提升”。
前景——以城市近郊休闲为支点，推动文旅高质量发展。
从趋势看，近郊休闲、短途度假与轻户外将长期走强。
松江若能持续做强“双山联动”等标志性活动，形成稳定的冬季品牌，同时把沉浸式展陈、非遗体验、街区更新等要素与公共服务、交通体系更紧密衔接，将有望把“节日热度”转化为“常态热度”。
在更大层面，这种以文化为魂、以生态为底、以场景为媒的路径，也为城市型文旅目的地从“资源驱动”走向“内容与运营驱动”提供了可借鉴的样本。
松江文旅的创新实践表明，传统文化与现代生活的交融、生态保护与旅游开发的平衡、科技赋能与人文传承的结合，是推动文旅产业可持续发展的关键。
在建设社会主义文化强国的新征程中，期待更多地区探索出独具特色的文旅融合发展之路，让人民群众在享受美好生活的同时，感受中华文化的永恒魅力。