2008年北京奥运会的余温还在发酵，跑步、篮球和马拉松这类运动不断升温，国务院顺势在2016年年初发布了《全民健身计划（2016—2020）》，要求政府要把全民身体素质的提升写进KPI里。在这个全民健身的大背景下，政策和奥运会的热度共同推动了运动服饰市场的蓬勃发展。中国经济的高速增长给消费者带来了更多的可支配收入和闲暇时间，让他们既有钱又有闲来消费和尝试新事物。 这种消费能力和选择的扩容给国际运动品牌带来了巨大的商机。2015年中国运动服装市场的规模已经达到了1245亿元人民币，占整体服装零售的6%，增速达到了18%。这个数字背后反映的是中国消费者消费习惯的转变，从过去对“肌肉”避之不及，到现在主动搜索“高蛋白早餐”和“HIIT燃脂”，甚至把健身服直接穿出家门。Lululemon在太庙门前举办了一场“卖光”的开场秀，数百名参与者把瑜伽垫铺成了一条“绿色长龙”。这不仅是Lululemon“Unroll China”系列活动的首秀，也是它在北京、上海和成都同步落地的起点。 亚太区高管直言未来五年亚洲是必答题，Nike大中华区在2015财年的销售额达到了38亿美元，市占率约20%，Adidas大中华区也录得了两位数的增长。Adidas更是宣布要在2020年前在中国大陆新增3000家门店。为了更好地迎合中国消费者的喜好，Adidas请来了台湾演员张钧甯担任品牌大使。英敏特估算2020年前中国运动服装市场规模将突破2200亿元。在2008年北京奥运之后点燃的体育热情至今仍未消退。 从2014年到2015年，中国运动服装市场从239亿美元冲到了266亿美元。数据显示市场调研机构欧睿国际给出的曲线近乎陡峭。尽管中国人均运动服饰消费仍低于马来西亚、巴西、德国、英国等国家，但“运动休闲”早已不是欧美健身党的专利，而是时尚圈的主流语言。Kendall Jenner和Gigi Hadid把健身服直接穿出门登上INS热搜。Lululemon在香港试水后北上只设展厅通过天猫触达内地消费者。 英敏特研究主管指出消费者既有消费力也有时间试错。品牌需要提供“从入门到进阶”的全场景装备来满足大众对跑步、飞盘、攀岩、撸铁等多种运动的需求。Adidas与李连杰合作推出太极禅联名系列还有与马云共同创立的生活方式品牌将传统养生与现代街头融合在一起。“身心并重”正在成为新一代消费者的核心诉求瑜伽复苏就是明证。 为了更好地本地化生存Lululemon采取了“慢开店”哲学展厅模式让品牌收集尺码支付习惯社群互动数据待社群主动邀请再落子开店。 这种打法看似保守却精准规避了水土不服中国运动服饰赛道已拥挤着本土新锐电商快反品牌以及传统日系运动品牌谁能读懂政策文化消费态度三重变量谁才能把“风口”变“入口”。