在2015年、2017年还有2018年，这三年里，我们看到了一个有趣的现象：国产电影常常把播放安排到了网络之后。就比如五一档上映前，一部叫《捉妖学院》的片子已经在芒果TV上放出来了。那些花了钱去影院看的观众，走出影院后才发现，他们早就看过这部电影了。观众的心情一下子就变了。猫眼数据显示，到了发稿的时候，《捉妖学院》的票房才2.4万元，想看这部电影的观众只有3559人。这个结果给院线带来了很大的疑问：大家还要不要去电影院看电影？面对这些质疑，《捉妖学院》的制片方选择了保持沉默，给市场留下了一个尴尬的身影。为什么电影敢先在网上放？业内人士给出的解释是为了降低风险。先在网上试试水，看看观众反应怎么样。如果反响不好，《捉妖学院》就可以直接放弃在影院上映的计划。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举给我们算了一笔账：网络分账周期长，电影可以有更长时间的收益；而如果电影院里排片不好，当天就会亏损严重。所以，“先问路”就成了小成本电影救场的救命稻草。观众在心理上落差很大，院线经理王波直言不讳地说：“观众愿意花钱去电影院享受大银幕的视觉效果，但是一旦内容提前泄露出去，新鲜感没有了，票房自然就会受到很大影响。”《捉妖学院》本来是亲子向定位的影片，本身观众群体就比较窄小。再加上内容泄露带来的冲击，排片率不断下降。最后这部影片只在电影院里放了一天就收场了。 另外，《消失的凶手》、《引爆者》还有《香港大营救》和《完美陌生人》也都尝试过先在网络上播放再放到影院里去。《消失的凶手》在乐视TV点映的时候就遭到了电影院集体抵制；《引爆者》虽然院线和网络同步播放了，但这两部影片都没有带来很好的票房收入。《引爆者》这次尝试花掉了很多宣传费用。每次这样的尝试都让窗口期越来越短。 Netflix旗下的《罗马》提名了奥斯卡金像奖多项大奖，但是因为只在部分院线上映一周就引发了一些争议。斯皮尔伯格批评Netflix这样的安排不公正；Netflix则回应说他们想让全球观众同步观看这部电影。两边互相抨击个不停。 国内的业内人士感叹说：“在规则没有明确之前就是淘金期。” 想在院线和网络之间切换可不是一件容易的事情：制作时间、审查标准、龙标诱惑等等因素都影响着它们之间的转换关系。一个网络电影要拿到“龙标”，时间成本很高：立项需要7个工作日，网络大电影需要规划备案20个工作日加上上线备案5个工作日加上平台自审5个工作日，全程接近40天。 另外审查标准也不一样：院线电影需要经过省级初审和总局终审；而网络大电影只需要平台自审自播再加上广电抽查就可以了。 现在很多人都想要拿到“龙标”，拿到这个证书就可以参加海外电影节、卖给中央电视台第六套节目还有农村院线等等渠道发行出去多一条生路。 结果往往是：龙标没有拿到，网络播放权也被耽误掉了。 所以说小成本电影突围的路只有三条：做极致类型片、精准发行和多元渠道发行。 任何一条路都充满不确定性。 未来属于那些能够在不同平台间自由切换、又能精准踩中审查节奏的作品。 窗口期越来越短但是真正的竞争从来不在时间而在故事本身！