春节临近，北京昌平区推出的年货大集成为市民迎新的重要去处。本届大集以“烟火昌盛”为主题，通过五大功能分区，把传统庙会氛围与当下消费需求结合起来，既突出地方文化特色，也贴近市民生活。 从功能布局看，大集的亮点于本地特色鲜明。鼎沸街美食区汇集55个小吃摊位，昌顺马记坛子肉、京门包子等22家本地餐饮商户现做现卖，稻香村、紫光园等老字号也加入其中，形成特点是北京风味的美食聚集地。紧邻的昌平味专区集中展示本地农产品，兴寿草莓、十三陵扣碗、白浮香肠等特色产品亮相，让市民在选购年货的同时，也能更直观地了解昌平的农业与饮食文化。百工坊、大舞台、摊玩集等分区继续拓展了内容，使大集兼具商业、文化与娱乐属性。 需要指出，大集对文化内容的呈现更为突出。在大运河源头遗址公园龙泉禅寺设置的分会场，既有年宵花定制、南北风情木版年画展示，也安排了年宵花主题分享、木版年画拓印体验、免费写福字春联、非遗年货市集等活动。传统文化元素被自然融入消费场景，让市民在购置年货的同时，也能参与体验与传承，提升了活动的文化质感。 从运营方式看，大集的“延续性”设计更具看点。活动不止于三天集中举办，而是从开市持续至元宵节，围绕“灯火映昌盛 烟火暖马年”主题开展新春亮化。小街西入口的霓虹灯光、介山书店周边的暖光布置、国风古诗词挂灯等装饰，共同营造出现代感与传统韵味交织的街区氛围。居民与商户志愿者还为街道树木编织“多巴胺”毛衣，在辅助树木越冬的同时，也为街景增添了色彩，表明了社区共同参与。 这诸多做法体现了昌平区在推动文化消费、丰富基层文化生活上的探索。通过整合本地商业资源、文化资源与社区力量，年货大集成为展示地方特色、带动消费、丰富市民节日体验平台。其做法也为其他地区提供了参考：如何在保留庙会传统的基础上优化内容与运营，让活动更贴近当代市民的消费与文化需求。
烟火气是城市活力的注脚，也是民生温度的直观体现。把年货大集办出品质、办出特色、办出秩序，既能让群众在热闹中找回年俗记忆，也能在消费回暖的背景下释放新的增长空间。期待各地以节日活动为契机，在守住安全与品质底线的同时，持续提升文化供给、优化公共空间，让“热闹三天”形成“长久热度”，让城市更有温度、发展更具韧性。