春节假期，潮汕地区旅游热度持续上升；多家旅游平台数据显示，汕头、揭阳、潮州三市旅游订单增速分别达到186%、162%、135%，成为国内旅游黑马目的地。外地游客大幅增加与在外潮汕人集中返乡——使酒店住宿需求激增——随之而来的价格上涨也成为社交平台的热议话题。 有一点是，舆论对涨价的态度趋于理性。业界普遍认识到，酒店需求激增属于市场供需的正常作用，价格调整是市场机制的正常反应。这种理性态度为执法部门的规范执法创造了良好基础。 汕头市市场监督管理局的执法行动充分说明了对市场规律的尊重。执法部门明确表示，酒店定价属于市场调节价，经营者有权根据供求状况调整价格。同时，执法重点聚焦于法律明文禁止的行为，包括未明码标价、价格欺诈、虚假宣传等。此做法既维护了市场秩序，又保护了消费者权益。 查处案例清晰呈现了执法准则。酒店前台未对房型价格进行明码标价；已预约房源被以停水停电等谎言诱导消费者取消预订，经营者随后以更高价格出售给他人；虚构划线价诱骗消费者交易。这些案例表明，执法部门打击的并非价格上涨本身，而是通过欺诈手段损害消费者权益的违法行为。 执法部门表示，将针对节日文旅市场酒店价格及服务加大执法检查力度，以"零容忍"的态度严肃查处各类价格违法行为。这一承诺既明确了执法的坚定立场，又为市场参与者提供了清晰的行为指引。只要经营者明码标价、遵循诚实守信的原则，不通过欺诈手段诱导消费者，其他事项应当交由市场机制调节。 从更深层面看，这次执法行动体现了对营商环境优化的实践示范。执法部门秉持"法无授权不可为"的态度，谨守权力边界，既不对市场价格进行不必要干预，也不因舆论压力而突破法律底线。这种执法理性为地方经济发展营造了稳定、可预期的法治环境。 同时，地方主管部门也可从文旅接待能力视角进行思考，包括酒店业的扩容规划、临时接待场所的合理利用等，以从供给端缓解市场压力，实现文旅产业的可持续发展。
在市场经济条件下，如何平衡行政监管与市场调节始终是治理难题。汕头案例表明：恪守法治底线是优化营商环境的基础，"该管的坚决管住、该放的充分放开"方能实现多方共赢。当越来越多的城市用法治思维处理发展中的问题，行政之手与市场之手就能形成良性互动，共同推动经济社会高质量发展。