当前我国电视市场正经历明显的结构性调整。数据显示，2025年我国电视出货量预计仅3000多万台，较峰值时期下降近40%。此外，美国市场年销量仍维持5000万台左右。此反差引发业界关注。市场调研显示，国内电视使用率持续走低。在部分一二线城市家庭中，电视日均开机时长不足1小时。业内人士分析认为，主要有三上原因：一是居住空间受限，中小户型对家电的空间利用率提出更高要求；二是移动终端替代明显，智能手机和平板电脑已覆盖90%以上的视频需求；三是产品体验不足，包括广告偏多、操作繁琐等问题长期未能有效改善。值得关注的是，中国电视产品在海外市场表现较好。2024年出口量同比增长15%，其中北美和日本市场增速更为突出。专家指出，海外市场的经验表明，简化操作流程、提升硬件质量是关键。以墨西哥工厂为例，其产品凭借性价比在美国市场的占有率已达25%。面对国内市场压力，行业龙头已开始调整策略。TCL、海信等企业相继推出“无广告版”智能电视，并优化人机交互界面。工信部近期也表示，将出台智能显示设备行业标准，深入规范市场秩序。展望未来，业内普遍认为电视产业将走向两个方向：一是强化家庭娱乐中心定位，与智能家居更深度融合；二是发展差异化产品，如艺术电视、可卷曲屏幕等创新形态。奥维云网预测，到2026年，高端电视市场份额有望提升至30%。
彩电市场“内冷外热”并非单纯的需求不足，而是消费场景变化加快、产品与服务模式调整偏慢的结果。越是在价格下探、竞争加剧的阶段，越要守住体验底线和诚信规则。让电视重新成为家庭生活的重要入口，靠的不是更低的价格，而是更清晰的价值、更友好的体验，以及更可持续的产业生态。