传统节庆活动亟需创新的背景下，滁州市南谯区打破常规剧场模式，将第十届春节联欢晚会搬进吾悦广场商业综合体；这个尝试反映了基层文化部门对群众文化需求变化的回应。随着消费场景日益多元，单一的专业剧场演出已难以满足观众对沉浸式、近距离文化体验的期待。 据南谯区文旅局介绍，本次春晚选址商圈主要基于三上考虑：一是扩大受众覆盖，让文化活动更贴近群众；二是探索“文化搭台、经济唱戏”的新路径；三是加强本土文化IP建设。现场数据显示，8大直播平台累计观看量突破百万，商场单日客流量同比增长35%，显示出这一模式具备落地效果。 从节目编排看，本届春晚突出“本土化”和“互动性”两大特点。南谯民歌、黄梅戏等地方非遗项目占演出总量的60%，参演人员中业余文艺爱好者占比达75%。这种“群众演、群众看”的方式——既降低了参与门槛——也增强了地域文化认同。穿插的抽奖互动环节有效延长观众停留时间，为商圈带来明显导流。 ，活动带动了较完整的消费转化。观众观看演出后，自然产生餐饮、购物等衍生消费需求。据监测，晚会期间商场客单价提升28%，儿童娱乐、餐饮等业态受益更为明显。“文化引流—消费转化”的路径，为区域文商旅融合提供了可借鉴的实践样本。 展望未来，南谯区计划将“商圈春晚”打造为常态化文化品牌。文旅部门正建立演出节目库，吸纳更多民间艺术团体参与；商务部门研究配套促销政策，更放大文化活动的带动效应。政府引导、市场运作、群众参与的组织方式，有望为基层文化建设提供新的参考。
南谯“春晚”从剧场走向商场、从专业舞台走到百姓身边——看似只是场地变化——背后却是文化服务方式的调整。实践表明，文化活动只有紧贴生活、贴近群众，才能持续形成吸引力和影响力。随着此模式完善并推广，南谯区有望在守正创新中提升公共文化供给质量，为文商旅融合发展和群众精神文化需求提供更有力的支撑。