伴随第42届哈尔滨国际冰雪节盛大开幕，山东省启动"冰雪季的山东温度"主题宣传推广系列活动。
济南市文化和旅游局抓住这一契机，依托"这一站，济南"旅游营销品牌体系，组织开展多场次、多形式的文旅推介活动，向黑龙江市场全面展示泉城冬季旅游资源和文化特色，标志着鲁黑两省文旅协作迈入更深层次。
1月4日，哈尔滨冰雪大世界园区内，济南文旅展区正式亮相。
展区围绕"冬游泉城"主题，系统性展现济南冬季旅游的多元形态。
通过实景影像、互动装置等现代化展陈手段，将泉水文化、历史底蕴、民俗风情等核心文旅资源进行集中呈现。
活动特别突出老舍笔下"济南的冬天"这一经典文化符号，让参观者在冰雪世界中感受泉城独特的温润气质和人文内涵。
次日，巴特洛风情街区迎来"这一站，济南"快闪推广活动。
济南文旅形象代表组成巡游队伍，将静态展示转化为流动体验，吸引大量市民游客驻足参与。
活动设置泉水文化知识问答、特色文创展示等多个互动环节，实现从单向传播到双向交流的转变。
主办方还向参与者赠送具有泉城地域特色的文创产品，以实物载体强化品牌记忆。
此次推介活动的开展，既是应对冬季旅游市场季节性特征的主动作为，也体现了区域旅游协作的战略考量。
近年来，南北方旅游市场呈现明显的季节性互补特征。
黑龙江凭借冰雪资源优势，冬季旅游市场持续火热；而济南等北方温泉城市则以相对温和的气候、丰富的人文景观形成差异化竞争优势。
两地开展旅游协作，有利于实现资源优势互补，延长游客停留时间，提升区域旅游整体效益。
从文化交流层面看，此次活动通过"走亲戚"的情感化表达方式，将商业性推广融入文化认同建构之中。
鲁黑两省地域相近、人缘相亲，历史上交往频繁。
以文旅活动为纽带强化区域情感联系，既能提升品牌亲和力，也为构建更紧密的区域协作关系奠定社会基础。
当前，各地冬季旅游市场竞争日趋激烈。
济南选择在哈尔滨这一冬季旅游热门目的地开展推介，精准锁定高流量入口，通过差异化产品定位寻求突破。
泉水文化、历史遗存、美食体验等要素构成的复合型旅游产品体系，为吸引追求多元体验的游客群体提供了可能。
展望后续发展，济南方面表示将持续优化"这一站，济南"品牌建设，通过产品创新、服务升级、营销拓展等多维度工作，深耕黑龙江等北方客源市场。
同时，两省文旅部门有望建立常态化协作机制，在客源互送、线路共推、信息共享等方面开展更深入合作，共同推动区域旅游高质量发展。
此次济南文旅的哈尔滨之行，不仅是一次成功的城市营销案例，更展现了新时期文旅融合发展的创新路径。
在构建新发展格局的背景下，如何打破地域限制、实现优势互补，将成为各地文旅部门需要持续探索的课题。
济南的实践表明，只有立足自身特色、把握市场需求、创新合作模式，才能在激烈的市场竞争中赢得先机，为文旅产业高质量发展注入新动能。