问题——移动互联网深度融入日常生活，春节等传统节日的表达方式也变化。一上，家庭团聚、礼仪传承、年俗记忆等精神内核依然稳固；另一方面，不少年轻人更习惯用短视频记录生活、分享情感。如何让除夕这个最具仪式感的时间节点，在新的传播语境中被更真实、更广泛地讲述，成为传统文化传播与大众内容生态共同面对的课题。 原因——除夕汇集着中国人关于“家”的共同记忆：一顿年夜饭、一声祝福、一次举杯，都寄托着对亲情的珍视和对来年的期盼。近年来，短视频平台成为节庆叙事的重要载体，内容生产从机构拓展到大众参与，“每个人都能讲述自己的春节”。，红太阳酒业集团携手大众网·海报新闻发起“举杯红太阳 团圆中国年”除夕夜·喝红太阳2026短视频创作征集活动，尝试用更贴近生活的方式，把品牌场景与年俗文化、家庭叙事连接起来，鼓励创作者以真情实感呈现团圆时刻。 影响——活动以除夕为核心场景，围绕“团圆、守岁、迎新”等节日元素，设置“传承之美、故事之光、风物之韵、人文之情、创意之路”等创作方向，引导创作者从家庭互动、礼仪习俗、年夜饭搭配、赠礼场景到创新叙事手法等维度切入。对社会而言，这类征集有助于将分散的个体记录汇聚成可感可触的“年味图景”，让传统节日以更具参与感的方式被看见、被讨论、被延续。对行业而言，“专业评审+传播数据”的综合评价机制兼顾内容质量与传播效果，有助于形成更可持续的内容激励路径。对参与者而言，短时长、低门槛的创作形式为大众提供了表达亲情与乡情的窗口，也为传统文化爱好者提供了更适配的传播渠道。 对策——主办方明确参赛规范与流程：作品需为原创；建议时长15秒至90秒，最长不超过3分钟；鼓励1080P及以上清晰画质，横竖屏均可；要求无第三方水印和黑边。作品需自然融入产品元素，以生活化场景呈现举杯、祝福、分享等时刻。参与方式采取“平台发布+信息提交”两步：参赛者可在抖音、快手、微信视频号、微博、小红书等平台发布作品，按要求添加话题并@涉及的账号，再将作品链接及个人信息提交至指定渠道完成报名。活动征集期为2026年1月30日至2月24日，2月25日至3月2日评审与公示，3月7日举行颁奖典礼，3月12日至3月31日发放奖品。奖项设置金、银、铜及优秀作品等奖励，并向入围选手提供纪念礼品。另外，依托大众网全媒体矩阵进行传播推荐，并计划邀请达人示范创作，带动“创作—传播—再创作”的互动循环。 前景——从更长周期看，节日文化的生命力在于“常讲常新”。以除夕为主题的内容征集若能持续聚焦真实生活、尊重家庭情感，避免空泛表达，更有望沉淀一批兼具温度与质感的民间影像记录。随着大众创作能力提升、平台生态迭代，春节叙事也将呈现更丰富的地域风貌与家庭样态。对企业而言，将产品融入生活场景并以文化叙事承载情感连接是常见路径，但传播能否打动人心，仍取决于内容是否贴近生活、是否尊重节日精神。对社会而言，鼓励公众记录团圆时刻，本质上是在为“家风”“亲情”“礼仪”等价值寻找更契合当下的表达方式。
在社交媒体与内容创意高度融合的今天，品牌文化传播不再是单向输出，而更像一场公众共同参与的叙事；红太阳酒业此次发起短视频征集活动，以开放的参与机制、明确的创作指引和相应的激励措施，把除夕文化的守护与传承转化为一次可参与、可表达的社会实践。每一部来自消费者与创作者的作品，都是对团圆、温暖与传承的具体呈现。这也提示我们，文化传承与商业价值并非天然对立，当二者以真诚、尊重的方式结合，便能生成更有生命力、也更具社会意义的表达。让举杯的仪式感与团圆的温情在镜头中自然流动，或许正是新时代春节文化的一种新样貌。