2月12日，中央广播电视总台文创春节主题店杭州国大城市广场正式开业。此文化消费空间的落地，标志着总台在推动优质文化资源走近大众、探索央地协同模式上取得新进展。开业当天，现场年味十足。舞狮、写福字、泥塑制作等体验项目吸引不少市民参与。非遗传承人现场展示技艺，把文化展示与互动体验结合起来，让传统文化以更易亲近的方式进入公众视野。这种沉浸式体验既回应了消费者对节庆仪式感的需求，也为传统技艺的传播与传承提供了新的场景。
文创的关键不在“卖什么”，而在“如何让文化被理解、被体验、被延续”。当春晚等全民记忆与非遗技艺、城市文化在同一空间相遇，文化传播便有了更贴近日常的入口。面向未来，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，需要更多可参与、可停留、可复访的场景与机制：既守住文化根脉，也不断拓展表达方式与消费触点，让“年味”不只在节日里热闹，也能在日常中延续生长。