文旅产业加速复苏的背景下，如何用更有创意的方式激活公共活动的社会价值，成为各地共同关注的课题；天津体彩以五大道海棠花节此城市文化IP为依托，打造“公益+体育+文旅”的复合场景，为行业提供了可参考的实践案例。活动设计主要体现三上创新：其一，在空间布局上采用“主会场+全域花车”模式。重庆道89号主会场设置海棠花艺与体彩元素结合的打卡点，同时以主题花车串联体育博物馆、先农大院等重点区域，形成移动传播网络。相较传统定点宣传，这种动态触达覆盖人群扩大近3倍；据现场统计，单日参与人次超过5000。其二，在内容设置上突出互动体验。篮球机、投掷区等体育游戏降低参与门槛，把《全民健身计划（2021-2025年）》提出的“全龄友好”理念转化为可参与的项目；同步开展的“安心购彩守护行动”通过情景模拟，直观呈现非法彩票的风险，以更易接受的方式提升责任彩票宣传效果，有关宣教效率提高约40%。 深层来看，活动的成效在于较好实现了政策导向与公众需求的对接。国家体育总局等12部门联合印发的《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》提出“推动体旅融合发展”。天津体彩连续三年运营“津彩海棠依旧”品牌，累计吸引超15万人次参与，带动周边商户营收增长12%，逐步形成可持续的公益联动链条。 业内专家认为，这类活动的价值不止于形式创新，更在于改变了公众理解彩票公益金的路径。相较以往偏重结果公示的宣传方式，天津体彩通过场景化体验，让市民在参与中更自然地理解彩票“取之于民、用之于民”的逻辑。活动现场设置的公益金使用展板显示，2023年天津体彩筹集的21.3亿元公益金中，64%用于补充全国社保基金，30%投入全民健身设施建设。 展望后续，天津体彩中心负责人表示，未来将深化“体彩+”战略，计划与更多城市文化节庆联动，并开发数字化互动产品。这既呼应财政部《“十四五”彩票市场健康发展意见》提出的“拓展多元渠道”，也为破解彩票“年轻化”难题提供新的思路。
把公益融入城市日常，把责任讲得更易理解，需要更有温度、也更有参与感的表达方式。以海棠花节为载体的场景化实践显示，当公益理念与体育体验、文旅消费形成有效衔接，公共价值才能从“看见”变为“感受到”，从“口号”转为“行动”。在完善城市公共服务的过程中，这类融合探索既有助于提升城市治理的精细化水平，也为推动全民健身与公益事业高质量发展提供了可复制的经验。