要论这澳洲网球公开赛深耕中国市场，真的把体育纽带给拉得挺牢实的。墨尔本这个地方，因为是在南半球的盛夏，热气腾腾地跟网球激情撞在一起，整个墨尔本公园都挺热闹。这赛事不光有全球顶尖选手来，也因为和亚太渊源深，跟中国那边的市场和球迷联系得越来越紧。 澳网的首席商务官塞德里克·科内利斯，最近接受新华社记者独家采访时，聊了不少他们跟中国市场一起成长的事儿。他觉得这赛事不光是比比赛，更是文化交流、民心相通的一座桥。 说到影响力数据这块儿，科内利斯说得挺详细：全球电视和社交媒体上看他们的人里，大概有40%是中国人；在中国各平台上攒下了600万粉丝；这次赛事相关内容的曝光量已经破了10亿次。“中国的收视数据跟澳大利亚本土差不多，这对我们来说是一个非常重要且充满活力的核心市场。”科内利斯这么说。 这种紧密联系也不是突然来的。澳网早就好几年前就把办公室设到了中国。“设立本土团队能让我们真正扎下根去，理解当地球迷喜欢啥、懂他们的语境。”科内利斯解释道，“这是我们能在各平台一直产出高质量、高互动内容的基础。”从转播、互动到内容创作，这种“在地化”模式确保了品牌在中国精准传播，还能引起大家的共鸣。 商业合作也是联结中国的重要一环。“他们不光是商业盟友，还是推广网球、传播品牌的推手。”科内利斯提到了像泸州老窖、海尔、瑞幸咖啡这些中国伙伴。拿泸州老窖来说吧，他们在中国三十多个城市办了“澳网挑战赛”，给业余爱好者提供平台，赢的人还能去墨尔本看决赛。这种活动把顶级赛事IP和大众参与结合起来，下沉了影响力。 澳网赛场跟中国网球成就也有深厚渊源。从2006年郑洁晏紫拿女双冠军开始，到2014年李娜创历史拿下女单桂冠，再到2024年郑钦文拿亚军。“很多中国球迷觉得这里是福地。”科内利斯挺自豪的，“我们看到很多好球员冒出来，也看到不少中国球迷远道而来给选手加油。”这次比赛里有八名中国网协注册球员进正赛了，其中王欣瑜还追平了个人大满贯最佳战绩。 面对激烈竞争时，科内利斯觉得澳网的成功得靠不断创新和重视体验。“我们每年都想做得更好。”他介绍说，这次比赛在所有球场周围设了高架观景台，让观众能看到不一样的视角；还有“一球制胜”这种活动让业余爱好者能跟球星同场玩。 这种创新也是为了打破观赛的单一维度。“费德勒给我们送过这个称号。”科内利斯说，“快乐大满贯的标签已经深入人心了。”他强调创新和传承得平衡好。 通过这些阐述可以看出，澳网以中国为支点通过运营和合作深化联系；既是见证中国发展的地方也是展示多元文化的窗口；坚持创新提升体验、传承凝聚共识。这个故事说明顶级赛事不仅是竞技标杆还是促进跨文化理解的纽带。未来随着双方在人才、市场和文化上互动加深，这段情缘肯定会更精彩。