清扬最近和红牛车队搭伙了，把双方的手紧紧地握在了一起。联手搞体育营销，这可真是把路子走得宽了。毕竟现在的生意越来越难做，大家都想找个新的赛道使劲跑。联合利华把它的宝贝儿子——清扬这个男士洗护品牌，直接给了ORACLE红牛车队做全球战略伙伴。这可是清扬头一回和F1车队官方结婚呢，红牛车队也愿意把专业的头皮护理专家请进自家院子里。这一回可不光是印个LOGO那么简单，而是要把科技内涵、品牌精神和用户体验这些事都串在一块儿。 看看F1这比赛，多带劲啊！那种对速度极限的死磕劲、对精密科技的极致追求、还有车手在高压下那种韧劲，跟清扬一直讲的“在压力下保持最佳状态”的想法简直是一模一样。 清扬全球品牌副总裁穆罕默德·埃尔沙卡维说，咱就是想把头皮护理的高科技手段直接拿到F1这种最苛刻的真实场景里去验证一下，看看到底能不能撑得住。红牛车队商务总监尼克·斯托克也说，想通过这次合作，让全球的车迷玩得更爽更沉浸。 规划都出来了，从2026年新赛季开始，两边就要在亚洲、欧洲、中东、非洲还有拉丁美洲一起撒网捕鱼了。合作内容那是真不少，不光是把清扬的LOGO印在RB22赛车上、印在马克斯·维斯塔潘和伊萨克·哈贾尔的赛服上。 双方打算一块儿编个新的故事出来，用新媒体矩阵把内容发得深一些；还设计了不少零售店的互动玩法；甚至要搞几场大的体验活动。 最有意思的是中国市场这回被排在了前面试枪。听说今年三月就在上海搞了个大型的沉浸式赛车体验活动，直接把F1那种激情劲和头皮护理给中国消费者看个够。 这一招可真够狠的，说明品牌对中国市场是真爱了。毕竟现在的中国人消费越来越有个性了。 要是把国际顶级IP的那股劲儿跟本土化的营销掺在一起玩，清扬估计能在中国男士洗护这块地盘上坐得更稳。 从大行业来看，这就是消费品和顶级体育搞深融合的一个典型例子。现在的品牌建设已经不是光喊喊功能那么简单了，得找个有共同价值观和一大堆粉丝的平台一块儿共创内容、共通感情。 F1吸引的那些大高个、有钱又爱科技的男人客群，正好跟清扬想要的那群人撞了个满怀。这种精准画像下的联盟能帮品牌在红海里杀出条血路来。 这个合作不光是拿点钱出来赞助那么简单，那是一次战略级的协同作战。 等到计划真的落地了看效果就知道了能不能把赛道上的那种极限精神变成消费者心里的信任和认同了。 这也给咱们这些做消费品和体育产业跨界融合的人指了一条明路。 在追求高质量发展的路上，那种注重长期共建和体验创新的合作模式肯定会更受大家喜欢的。