先讲个2008年7月的事儿。这时候周某开了个“德国宝马集团（国际）控股有限公司”，把“宝马”“BMW”直接写进公司名里。到了2010年，公司改成了德马国际控股，这一步其实是在为后面的侵权做准备。从这时候起，德马公司和周某就一边忙着注册“BMN”这类商标，一边把使用权授权给上海创佳服饰。这三家一起发力，很快就把BMN的加盟体系给搭起来了。他们不仅通过延伸注册、改图形、加色块这些招数，一步步让标识靠近宝马的牌子，甚至直接把“德国宝马集团”“德国宝马”这种词嵌进宣传语里。宝马股份公司觉得这“照抄+贴牌”的打法太过分，直接告上了上海知识产权法院。 原告宝马公司把被告上海创佳服饰、德马集团（国际）控股和周某这三家告了，索赔金额高达300万元。创佳公司就说自己只是按合同让第三方卖东西，第三方越界跟自己没关系。周某则辩称他注册的“BMN”跟宝马的商标既不像也不近似，根本不算侵权。 可法院没信他们的这套说辞。上海知产法院查了查觉得这事儿很恶劣：一是原告的“宝马”“BMW”和图形商标都是驰名商标；二是三被告明知这情况还分工合作；三是侵权行为持续了六七年时间，范围大、数量多，甚至连民生物资上都有侵权标识。 基于这些理由，法院就判了：立即停止侵权行为，给原告赔偿300万元经济损失加上合理费用。法院在算钱的时候也是综合考虑了好几方面：比如涉案商标很有名、很显著；被告的恶意深、时间长、地域广、规模大；还有侵权商品跟民生关系密切；还有原告为了维权花的钱。业内的人说这笔钱不光是算违法成本，也是给后面想模仿的人提个醒。 最后这件案子给所有人提了个醒：遇到那种立体模仿式的侵权行为，赶紧取证、下禁令、高额索赔才管用；同时还得不停地盯着市场、建立快速反应机制，这样才能把“商标围剿战”变成“品牌保卫战”。