这次春节假期里，全国各地的文旅市场特别火爆，大家都抢着出门玩。 你看新闻里，2026年大年初一前，湖北省恩施女儿城步行街那边人挤人，多热闹。新华社还发了照片，说大家都在这儿闲逛。 这种热度其实是消费升级和文化自信搞出来的。游客们不再是单纯地“打卡”拍照，而是真的想感受那些传统文化。他们去江苏的园林、山东的古城、云南的古镇玩，不光是看个热闹，更是想亲身融入那些场景里。 在杭州西湖上，游客们坐着船听评弹，体会“诗画江南”的味道；丽江古城里纳西古乐和现代灯光混在一起，让历史好像真的活了过来。这种走心的体验，比随便拍张照要难得多，也更能让人认同这些文化。 各地也在想办法把传统文化变得更吸引人。比如甘肃搞“非遗工坊体验游”，让游客自己动手做敦煌彩塑；浙江搞“运河夜游”，用灯光秀重现当年漕运的盛况。文旅企业现在开始从卖风景转变为卖生活了。 乡村游和民俗游也越来越火了。甘肃的乡村旅游点、山东的民俗村成了新的网红打卡地，“小众即大众”的说法现在很流行。大家喜欢的就是那种不太热闹、更有个性的地方。 这种红火劲儿是消费需求逼着供给端不得不创新的结果。浙江那边弄了个“浙里好玩”平台，把景区、交通和住宿都连起来了。以前大家可能只玩一个景点，现在能玩好几天了。 东部发达地区把管理经验带给西部，乡村地区也接了城市来的游客消费外溢。文旅市场变成了推动共同富裕的工具。大家一起合作才能平衡资源分布，既把文化传出去了，地方经济也发展起来了。 科技也是这次文旅市场大突破的关键力量。山东的5A级景区用VR技术还原历史场景，让游客像穿越一样回到过去；四川那边智慧票务系统很方便，不用排队就能入园。 从“人找服务”变成“服务找人”，从单一业态变成跨界融合。大数据能分析游客喜欢啥，直接推给他们合适的产品；区块链技术保护知识产权，也让创作者更有动力了。 当科技和文化碰到一起时，文旅市场就能打开无限想象空间，创造出很多意想不到的场景。 这个春节大家在西湖边品茶、在敦煌莫高窟前看壁画、在丽江古城里闲逛时，感受到的不仅是春天的美丽景色，更是中华文化的魅力和时代的脉搏。 文旅市场这么火最终会变成老百姓生活的幸福感，“好春光”这个词也会有新的意思了。（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）