记者从洛图科技日前发布的市场追踪报告获悉,2026年春节假期期间,我国运动相机市场迎来销售高峰。
2月9日至22日两周时间内,泛运动相机线上零售市场销量达到9.6万台,销售额突破2.3亿元,产品平均单价达2401元,显示出消费者对高品质影像设备的旺盛需求。
市场格局方面,国产品牌大疆凭借技术积累和产品矩阵优势,以62.9%的总销量占比稳居行业龙头地位,影石科技以28.6%的份额位列第二,两家企业合计占据超过九成市场份额,行业集中度显著提升。
这一格局的形成,既反映了头部企业在技术研发、供应链管理、渠道建设等方面的综合实力,也折射出消费者对品牌信誉和产品质量的高度认可。
从细分市场表现看,在占据主流地位的传统运动相机领域,大疆以61.1%的销量份额保持领先,其Osmo Action系列产品形成完整梯队,满足不同消费层次需求。
全景相机市场竞争格局更为鲜明,大疆仅凭单一产品Osmo 360便获得52.9%的市场份额,而影石科技则通过多款产品组合策略,以X系列三款机型合计拿下45.1%份额,两种市场策略各具特色。
在新兴的可穿戴相机赛道,大疆Osmo Nano以69.0%的单品份额占据绝对优势,显示出企业在产品创新和市场开拓方面的前瞻性布局。
业内专家分析指出,运动相机市场的快速增长源于多重因素叠加。
一方面,随着居民收入水平提高和消费观念转变,人们更加注重生活品质和体验记录,运动相机从专业摄影师和极限运动爱好者的小众装备,逐步演变为记录日常生活、家庭出游、社交分享的大众消费品。
另一方面,技术进步推动产品性能持续提升,防抖技术、画质表现、续航能力等核心指标不断优化,使用门槛显著降低,进一步拓宽了应用场景和用户群体。
春节假期作为传统消费旺季,为运动相机市场提供了集中释放的契机。
家庭团聚、旅游出行、冰雪运动等活动场景,激发了消费者对影像记录设备的强烈需求。
同时,短视频平台的普及和内容创作热潮,也为运动相机市场注入新的增长动力,越来越多普通用户开始尝试通过专业设备提升内容质量。
从产业发展角度观察,国产品牌在运动相机领域的强势表现,体现了我国消费电子产业的技术实力和创新能力。
大疆等企业通过持续研发投入,在图像稳定、智能算法、小型化设计等关键技术领域取得突破,产品竞争力已达到国际先进水平。
这不仅提升了国产品牌的市场地位,也为相关产业链企业带来发展机遇。
市场研究机构预测,随着5G网络普及、虚拟现实技术发展以及内容创作需求持续增长,运动相机市场仍将保持较快增长态势。
产品形态将更加多元化,智能化水平不断提升,与其他智能设备的互联互通将成为新的竞争焦点。
同时,市场竞争也将推动企业加大研发投入,优化产品体验,为消费者提供更具性价比的选择。
运动相机市场的"破圈"现象，折射出中国消费电子产业转型升级的深层逻辑——通过技术创新打开增量空间，依托完整产业链构建竞争优势。
当专业设备逐步走进寻常百姓家，不仅意味着市场边界的拓展，更预示着以硬科技为支撑的新消费时代正在到来。
未来，如何在保持技术领先的同时深耕细分市场，将成为行业参与者面临的全新课题。