一、问题发现 近日，古丈县市场监督管理局通过网络问政平台接到群众举报，反映当地某主播在境外直播带货过程中，对"懿美博士类蛇毒肽紧致淡纹眼部精华油"等产品进行夸大宣传。
经查，该主播在2025年12月的两场直播中，确实使用了"7天年轻3.1岁"等缺乏科学依据的营销话术。
二、调查核实 执法部门迅速启动调查程序，确认涉事产品虽具备合法进口手续和备案凭证，但功效宣称存在明显夸大。
市场监管人员调取了直播录像、销售记录等证据，并约谈相关责任人。
调查显示，涉事企业绘森（深圳）贸易有限公司虽取得泰国瑞万康69有限公司授权，但在营销环节存在监管疏漏。
三、违法认定 依据《网络反不正当竞争暂行规定》第八条，监管部门认定该行为构成虚假宣传。
值得注意的是，本案涉及的"逆龄"量化宣传在美妆行业具有一定典型性。
专家指出，化妆品功效宣称应当以临床测试数据为支撑，任何未经证实的"数字营销"都可能构成对消费者的误导。
四、处理决定 考虑到涉事方系初犯、配合调查且影响范围有限，古丈县市场监管局依据《行政处罚法》相关规定，作出不予行政处罚但责令整改的决定。
具体措施包括：对主播及运营团队进行法制教育；要求立即下架违规宣传内容；全面自查在售21款产品的宣传文案。
五、行业警示 本案反映出跨境美妆产品在直播带货中存在的共性问题。
随着《网络直播营销管理办法》的深入实施，监管部门将持续加大"数字打假"力度。
数据显示，2025年全国查处直播违规案件同比上升37%，其中美妆类占比达28%。
网络直播带货的快速发展为消费者提供了便利，也为商家开辟了新的销售渠道。
但这一新兴业态的健康发展，离不开市场参与者的诚信自律和监管部门的有效监督。
此案的处理提示我们，虚假宣传不仅违反法律规定，更会损害消费者信任和市场秩序。
网红主播、电商平台和监管部门应形成合力，共同营造真实、透明、诚信的网络营销环境，让消费者在网络购物中获得真正的实惠和保障。