当前，消费扩内需、稳增长中基础作用更加突出。商务部负责人在接受采访时表示，面向2026年，将以改善民生为导向协调促消费工作，突出“政策工具”与“促销活动”协同发力，重点释放服务消费、商品消费以及下沉市场的潜力，并以春节等重要节点为抓手组织系列活动，提升居民消费意愿、优化消费体验、稳定市场预期。 问题：从需求侧看，居民消费正在由“商品为主”加快转向“商品+服务”并重，但消费结构升级与供给质量提升仍存在不匹配；从供给侧看，部分服务消费领域仍受到不合理限制、标准不统一、供给不足等因素影响，新型消费场景也需要制度与政策继续支持；从区域维度看，县域及乡镇市场潜力较大，但有效供给、物流配送、品牌下沉与消费环境建设仍有提升空间。 原因：一上，居民收入预期、家庭支出结构变化，以及对品质、体验和情绪价值需求的上升，带动服务消费加快增长；另一方面，新产品、新技术迭代加速，绿色低碳与智能化成为商品消费的重要方向，需要通过政策引导扩大有效需求、加快新供给形成。同时，春节等集中休假带来探亲、旅游、餐饮、文娱等需求叠加，长假对消费回补与扩容的带动更为明显。政策层面强调“惠民生”与“促消费”并重，意通过降低换新成本、改善服务供给、优化市场环境，增强居民“敢消费、愿消费、能消费”的信心与能力。 影响：在服务消费上，围绕交通出行、家政服务、网络视听、旅居等规模性领域，以及演出、体育赛事、游戏、沉浸式体验等潜力领域，完善支持政策、清理限制性措施，有望推动服务业供给扩容提质，带动就业和中小企业活力，并提升城市与区域综合服务能力。商品消费上，持续推进消费品以旧换新并强化绿色智能导向，可加快耐用消费品更新换代，带动节能降碳与高端制造对应的需求增长，推动“换新”向“换优”“换智”升级。对下沉市场而言，聚焦县域等区域消费，有助于完善商贸流通体系、提升供给匹配度，释放更大的增量空间，促进城乡消费一体化发展。 对策：据介绍，相关工作将围绕“三个聚焦”展开。其一，聚焦重点与潜力领域，培育服务消费新增长点，通过优化政策供给、完善行业规则与标准、推动供给创新，提升服务消费的可及性与满意度，并组织“服务消费季”“中华美食荟”等活动，支持地方打造体育、演艺、旅游、冰雪等特色服务消费品牌，形成可复制、可推广的消费场景。其二，聚焦新赛道与线下实体，优化实施以旧换新政策，加大对绿色智能商品消费的支持力度。例如家电领域提高能效、水效门槛，引导高标准产品更快进入家庭；在补贴覆盖上纳入智能手表手环、智能眼镜等新型智能终端，更好满足新需求，也为新技术拓展市场空间。其三，聚焦重点区域激发下沉市场潜力，通过完善县乡商业设施、提升物流与售后服务能力、推动品牌与渠道下沉，促进供需两端更顺畅衔接，增强县域消费承载力与吸引力。 前景：春节是传统消费旺季，叠加今年9天长假，消费场景更丰富、出行半径更大、服务消费占比更高。商务部将会同有关部门和地方举办“乐购新春”春节特别活动，并作为“购在中国”系列的重要内容，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大环节统筹推进，强化市场供给、优化消费环境、丰富促销与惠民举措，推动节日消费热度与市场活力相互带动。预计随着政策持续落地、活动带动效应显现以及供给质量提升，服务消费增量、绿色智能换新与下沉市场扩容将成为促进消费持续恢复与升级的重要支撑。
消费是最终需求，也是经济增长的重要支撑；商务部部长王文涛此次阐述，为2026年促消费工作明确了重点方向：培育新的消费增长点、优化消费品以旧换新政策、深入激发下沉市场潜力。“乐购新春”活动的推出，也将促消费与节日文化、民生改善结合起来，更好满足群众多样化需求。随着涉及的政策和活动逐步落地，我国消费市场有望形成新的增长动能，为经济社会发展提供更有力的支撑。