随着春节临近，支付宝集福活动再次引发关注。记者从支付宝获悉，2026年春节“集福啦”活动将于2月3日零时启动，持续至除夕夜，用户可通过支付宝首页进入集福会场参与。 今年集福活动最明显的变化，是打破延续多年的“五福”框架，首次新增“健康福”。此调整并非偶然，而是来自用户的直接反馈。活动启动前，不少网友在社交平台表达了对“健康福”的期待，也折射出当下社会对健康议题的重视。支付宝基于这一需求，推出由健康AI应用“蚂蚁阿福”发放的“健康福”。 从产品设计来看，“健康福”更强调可用性。用户在集福会场领取“健康福”后，可额外获得一个健康福气小红包，实时到账，可在支持支付宝的线下支付场景中使用，有效期7天。新玩法在保留集福互动感的同时，也把“福”的象征转化为可直接使用的消费权益。 今年活动在规模与内容上也深入扩展。支付宝共推出19套主题福卡，覆盖经典五福，并与游戏、潮玩、影视等多个领域的IP合作。用户可自主选择6套主题福卡进行集卡，每集齐一套即可锁定1.68元红包。所有IP集福红包将于除夕夜22时18分统一开奖，以集中开奖的方式提升参与期待，也强化节日节点的仪式感。 在福卡获取方式上，活动也做了更多场景化拓展。除传统的AI扫“福”外，用户在线下支付宝支付、取快递、骑车、充电、入园、逛展等日常场景中，也有机会获得福卡。新推出的“灵光扫福”功能则进一步扩大可互动的范围：用户通过支付宝App“扫一扫”，扫描带有“福”字或马形象的实物或照片，都有机会获得福卡。集福由线上延伸至线下，让参与路径更贴近日常生活。 从时间维度看，支付宝集福活动自2016年推出以来已连续举办11年，累计参与人次超过10亿。支付宝集福项目负责人表示，集福活动持续以技术连接传统，逐步成为陪伴数亿用户的“数字新年俗”，具有人们对新年的期待与情感。 这也提示了集福活动背后的更深逻辑：在数字化语境中，传统文化的延续不只是复刻，更需要以新的形式与工具完成当代表达。集福把春节民俗与数字技术结合，让传统习俗在新的传播方式和互动体验中获得持续的参与度。 从社会心理角度看，集福之所以长期受到欢迎，也与其满足大众对美好生活的心理期待有关。无论是“五福”还是新增的“健康福”，所指向的都是对幸福、安康与兴旺的共同愿望。在快节奏生活中，这类兼具娱乐、互动与期待感的活动，为用户提供了表达祝愿、参与节日氛围的一种便捷方式。
春节年俗的生命力，在于能够回应时代、照见人心。从“集齐五福”到新增“健康福”，变的不只是玩法，更是人们对美好生活愿望的当代表达。如何让技术创新服务于更温暖、更有序、更可持续的节日体验，考验着平台的责任与取舍，也为数字时代的文化传承打开更多可能。