在长三角一体化持续推进的背景下，南通市探索跨区域媒体合作模式，在农历新年前推出大型文旅直播。活动打破以线下推介为主的传统做法，以“局长代言+非遗展演+即时互动”的组合方式，把文化传播与惠民服务融合到同一场景中。
文化的生命力在于传播，传播的效果取决于创新；南通文旅新春直播的实践表明，把传统文化资源与现代传播方式结合起来，既能扩大社会影响，也能释放实际消费潜力。在推进文化自信、促进区域协同发展的背景下，各地文旅部门可深入用好新技术、新平台，让更多优质文化资源走出地域边界，真正做到“见人见物见生活”，更好满足公众不断增长的精神文化需求。