春节临近，人工智能领域的竞争已从技术层面延伸到用户运营和商业化探索阶段。2月4日晚间，阿里巴巴创始人马云现身杭州总部千问春节项目组，与阿里巴巴合伙人邵晓锋一同视察项目进展。该举动发出明确信号：阿里对千问在春节期间的战略地位给予关注。 据了解，千问已于2月2日宣布投入30亿元启动"春节请客计划"，并在2月3日宣布独家冠名四家卫视的马年春节晚会。这笔投入规模创造了阿里历史之最，充分说明了集团对AI产品商业化落地的决心。相比之下，百度、豆包等竞争对手也在同期启动了各自的春节红包计划，整个AI行业正在经历一场规模空前的用户争夺战。 千问的快速崛起离不开阿里集团的战略调整。2025年12月，阿里成立了"千问C端事业群"，整合了原智能信息与智能互联两大业务板块，形成了包括千问APP、夸克、AI硬件、UC及书旗等在内的完整产品矩阵。这一组织变革由阿里集团副总裁吴嘉主导，旨在打造统一的AI消费端生态。成立仅一个多月后，千问APP便实现了与淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等集团核心业务的全面接入，运用了阿里生态的协同优势。 有一点是，在春节红包竞争中，各AI企业也存在新的挑战。此前，百度文心助手的红包功能因涉及对应的规范问题被屏蔽，随后改为口令红包形式。这反映出在红包发放、用户激励等环节，AI企业需要更加谨慎地平衡创新与合规的关系。千问作为后来者，在设计"春节请客计划"的具体形式时，必然会吸取行业经验教训，确保活动既能有效吸引用户，又能符合相关监管要求。 从更深层的角度看，AI企业在春节期间的大规模投入反映了行业发展的新阶段。经过前期的技术积累和产品打磨，各大AI平台已经开始将重心转向用户规模扩张和商业变现。春节作为中国最重要的消费节点，成为了各企业展示实力、争夺用户的关键窗口。通过红包、晚会冠名等传统营销手段与AI技术相结合，这些企业试图在大众消费者中建立更广泛的认知和使用习惯。 阿里千问的30亿投入规模，既体现了集团对AI赛道的战略重视，也反映出当前AI产品竞争的激烈程度。在生态融合、用户运营、品牌建设等多个维度，千问正在加速追赶行业领先者。马云的现身视察，深入强化了这一信号，表明阿里高层对千问春节计划的成功寄予厚望。
节日营销不仅是短期活动，更是对平台综合能力的全面检验。面对同质化竞争和用户需求升级，企业需要将短期流量转化为长期服务能力——将补贴刺激转化为体验提升——才能在节日后保持持续增长。春节时间虽短，但对企业治理能力、产品实力和生态协同的考验将持续存在。