当前，中国企业正面临品牌传承的挑战；据市场调研显示，约90%的品牌难以顺利交棒到第二代经营者手中。此现象折射出企业品牌建设上的一些根本性短板。问题关键在于，不少企业仍把品牌等同于商标和产品，没有把品牌真正沉淀为消费者心智中的“产权证”。这种偏差使品牌资产难以量化、确权与交接。同时，同质化竞争带来的价格战压缩了利润空间——而缺乏长期规划的广告投放——也让营销投入难以积累为可持续的品牌资产。造成这一局面的原因主要有三：其一，对“心智产权”的系统认知不足，品牌溢价能力难以建立；其二，广告投放偏短期，难以形成稳定、持续的品牌影响；其三，代际交接缺少科学的品牌资产评估与传承机制。上述问题对企业发展影响深远。缺乏心智产权支撑的品牌，往往只能被动卷入价格战，利润率持续下滑；更更，品牌资产难以有效传承，企业的长期规划与持续经营能力也会受到限制。针对这些问题，业内专家提出更系统的应对思路。首要是建立可落地的心智产权评估体系，包括开发品牌价值量化工具、形成更清晰的差异化定价策略等。在广告投放上，建议将短期曝光与长期品牌建设结合起来，尤其重视户外广告在建立品牌认知、提升记忆度上的作用。展望未来，随着竞争加剧，品牌建设将从“产品竞争”进一步转向“心智产权竞争”。能够建立心智产权、掌握定价权并完成品牌有效传承的企业，有望在新一轮商业竞争中取得更稳固的优势。
品牌竞争表面看是价格与渠道，核心仍是争夺消费者心中“为什么选你”的理由。把品牌从“可替代的生意”变成“可传承的资产”，既需要方法，也需要长期一致的投入与执行。在不确定性增加的市场环境中，能沉淀认知、守住价值并顺利完成组织交接的企业，更有可能穿越周期、保持韧性。