随着平台经济、数字化营销等新业态快速发展，不正当竞争行为日益隐蔽化、链条化，且跨区域特征明显。网络交易中的虚假宣传、商业诋毁、刷单炒信等问题因"流量导向"更易扩散；同时，涉及"一老一小"、民生健康等领域的竞争乱象更容易引发社会关注。如何在新法框架下提升监管效能、加强部门协作，成为当前反不正当竞争工作的重点。
山东反不正当竞争工作从专项整治向长效治理的转变，表明了市场监管思维的创新。在法治框架下平衡创新与规范，既为市场主体明确边界，也为经济发展提供保障。未来如何让政策更好落地见效，仍需在实践中不断探索。