快过年了，大家手里的手机摄像头也该忙活起来了。一场关于“年鸡”的全民视频挑战赛在数字平台里悄悄展开，把大家对年俗的热情给点燃了。这个由中华土鸡推广中心牵头，温氏食品、立华食品、德康农牧还有广东那边的重点养殖企业一起搞起来的“年鸡大晒全民视频挑战赛”，可不光是个大伙凑凑热闹的游戏，更是传统农业品牌想借着数字技术把自己的老规矩给说出来，把市场做大的重要尝试。 在咱们中国的老习俗里头，“年鸡”那地位可是挺特殊的。它不仅是年夜饭上那盘寓意吉祥的大菜，也是好多地方搞祭祀、画窗花、贴红纸的文化载体——从广东人吃的“猪肚包鸡”代表团圆，到湘西土家族祭鸡神的仪式感；从江浙小孩儿画鸡贴窗户的童趣，到北方人剪个“鸡鸣招财”窗花的手艺，这些散落在民间的琐碎细节，凑一块儿就成了咱们心里头关于春节的共同记忆。 可这日子过得太快，城镇化一来，好多传统的东西就没法儿接着往下传了。这次挑战赛直接让大家拿起手机拍一拍身边的“年鸡”，就是为了给这些老风俗在数字时代找条活路。从做鸡的人的角度看，这事儿里头藏着土鸡产业怎么往新路子上走的道理。这些年土鸡养殖虽然在规模和品质上有了大长进，可大家伙儿到底懂不懂鸡是怎么养的、有啥讲究，其实还得再长长心眼儿。 参赛的视频里啥都有：有的是拍鸡的样子，有的是录做法和团圆饭的画面。说白了，就是让老百姓自己来生成内容（UGC），搭起一个从农场到文化再到餐桌的立体传播网。主办方说了，那些拍得好的片子会拿到主流媒体上播，这既是帮大家抢救快要消失的民俗文化，也是给这些地方的农产品品牌加上点情感牌。 这种比赛设计得很接地气，一点门槛都没有。你只要在抖音、微信视频号或者小红书发个原创视频，打上指定的话题标签就行。这么一弄，技术壁垒也就没有了，估计从北上广到村里、从老头老太太到小年轻都会来凑个热闹。 更有意思的是奖品全都是企业直接供货的“中华土鸡—年鸡礼盒”，这既保证了你买的东西是真的，又能让线上看视频的人最后去线下买东西，形成一个来回的闭环。好几位做农业品牌的专家都说，这活动反映了农产品卖货方式的大变化。以前只能靠经销商推一把，现在靠大家的文化共鸣自己传开了。 这既能让大家对“中华土鸡”这个牌子更有认同感，还能培养出那种因为认同文化而一直愿意买的习惯。当全国各地的“年鸡”故事都在网上聚在一起的时候，大伙儿一边回味着过去的味道一边也能搞明白这鸡到底是怎么养的、怎么烧的、有啥好处。这种因为认同才关注的劲头儿，才是保护地方物种、留住农耕记忆最靠得住的力量。 现在大家都在把手机镜头对准灶台上的炊烟、对准饭桌上的笑声。这个“年鸡大晒”已经不单单是个比赛了，它成了数字时代民俗活起来的一个好例子。这场把老传统跟新玩意连在一起、把文化跟产业搅合一块儿的做法不光让那些藏在旮旯里的风俗细节重新亮堂起来；还通过千千万万个普通人的视角拼出了一幅现在的中国年俗大画儿。 等春节消费季一到，这场大伙儿都在参与的文化大餐说不定就能把好的农产品和过去的回忆一起送到老百姓的碗里；给乡村振兴和文化传承提供一种既有温度又有深度的新办法。