8月22日那天，上海的刘习记者特意跑去北京古代建筑博物馆溜达，结果发现门口有不少人在排队抢购“天宫藻井”冰箱贴。据说为了这个东西，大家都是清晨五点就去占位置，这购买力真的是相当惊人。 说到冰箱贴的销量，在国家博物馆那边的情况也很猛。拿“孝端皇后凤冠”这款来说，上市满一年竟然卖出了超过200万个。这数据对比之下，就能看出现在的游客对这类文创有多上心了。 那我们再看上海这边的情况。8月22日这天是个大日子，《光明日报》第09版刚好报道了这件事。在浙江省博物馆之江馆区的文创店里，原本平静的场面变得热闹非凡。店长急得在店里不停招呼：“大家别挤别挤，货多得很呢！”他手里拿着一枚“云肩”冰箱贴给游客介绍，“这可是爆款，前几天一上新就卖断货了。”放眼望去，店里密密麻麻全是人，尤其是围着“十里红妆”区域的人更是里三层外三层。 有位上海游客本来只是随意逛逛，结果一眼就被这个冰箱贴吸引住了。他摸了摸贴上去的丝质花纹，又凑过去看了看底部垂下的8颗小珍珠，“感觉特别精致。” 一位来自浙博文创店铺的工作人员薄玉鑫把记者带进了展厅。他举起手里的“云肩”冰箱贴放到展柜前比对，“虽然这件文物放在展柜里不一定很显眼，但它可是当年宁绍平原婚俗里的‘压箱宝贝’。”他接着说，“一件云肩大概需要绣娘们花几个月的工夫绣出来，把这些花鸟鱼虫的美好寓意一针一线地缝进去。” 这就引出了一个问题：这么小的一个冰箱贴到底有什么魔力？为了弄清楚真相，记者特意走近细看。上面的彩色丝线盘出的花鸟虫鱼立体纹样栩栩如生，光影一动就会闪烁。“就像你在展厅看到的实物一样精致。”那位上海游客一边说一边又下单买了一个，“现在我终于能理解那些专程来浙博一次买三四个冰箱贴的游客了。” 据薄玉鑫透露，“十里红妆”系列的文创产品从开馆到现在累计卖了近3万件，销售额超过130万元。而到了今年暑假，光这一款“云肩”冰箱贴就已经卖出超过5000个了。 那些喜欢逛博物馆的年轻人肯定会发现一个规律：这几年全国各地的博物馆都把冰箱贴摆在显眼位置上吸引眼球。这背后其实有个原因就是大家更愿意为传统文化买单了。 浙江省文物保护利用协会秘书长陈寿田分析说：“现在的游客把文创产品当成了消费重点。”比如北京古代建筑博物馆那个早晨五点排队的现象就很说明问题。 回过头来看“十里红妆”展厅的镇馆之宝“万工轿”。两边摆放着朱漆台迎亲仪仗和鎏金漆器妆奁这些东西，让人一下子就感觉自己穿越回了古代婚礼现场。 转身一看旁边那一片包梗彩绣花鸟虫鱼纹披肩就是爆款的原型了。薄玉鑫拿起冰箱贴贴在文物旁边比对道：“虽然放在这儿并不显眼，但在过去这可是婚俗中的宝贝。” 这把文物的历史和现实联系了起来。“一件云肩绣起来要花好几个月工夫。”薄玉鑫指着披肩上面的牡丹说，“它象征富贵荣华；鸟儿有的比翼双飞有的在枝头叫。” 靠近看那些针脚密密匝匝的图案就能感受到长辈对新人的祝福：“花开富贵、子孙满堂。”这些美好的寓意让它成了队伍里最亮眼的装饰。“我们把这些元素提取出来保留在冰箱贴上。”薄玉鑫说，“它们是文化的记载和传承。” 这是设计的用心之处：既保留了最初的浪漫基因又做了创新。“制作过程中我们采用了烤闪工艺。”薄玉鑫说，“让局部有点金属光泽显得更漂亮。” 这种创新很重要。“现在受欢迎的文创产品有个共同点。”陈寿田说，“就是把传统文化元素当内核再做艺术化表达。” 薄玉鑫也看重情感因素：“大家现在对文创越来越有热情。”他觉得大家买的不仅是个物件更是一份记忆。“文创产品能具象化地唤起生活中对文物的记忆。” 要想让产品持续火下去就得不断更新换代。“设计和经营者要用心感受文化和市场需求。”陈寿田最后总结道，“通过这些小物件未来的艺术可以在更多人生活中开花结果。”