新春时节，绍兴古城年味十足，走在街上，青石板路旁挂着红灯笼，暖光把白墙黛瓦映衬得格外鲜明。乌篷船在水巷里穿梭，打破水面的平静，唤醒了这片地方的烟火气。沿街的店铺挂起春联，游人们笑着走来走去，欢声笑语充满了整个石桥，到处都充满了喜庆的氛围。作为江南文化名城，绍兴凭借着深厚的文脉、丰富的旅游资源和独特的水乡风情，成了春节期间热门的旅游目的地，尤其是鲁迅故里更是吸引了大量的游客前来参观。百草园、三味书屋还有咸亨酒店这些课本里的场景都在这里一一呈现，给游客带来身临其境的体验。大年三十，百草园旁边的“树人之屋”文创店正式开始试营业，给这次新春旅游热潮增添了不少书香气息。这个店铺是由人教社打造的，并且得到了鲁迅基金会的授权，其目标就是把课本里的鲁迅变成手上能摸到的文创产品。李阵店长一边忙着给游客打包商品一边说道：“春节每天都很忙，但看到大家这么喜欢这些文创产品，我们感到很开心。”“树人之屋”不仅是一家文创店，也是一个文化传播窗口。李阵表示，“看到游客们对鲁迅文化如此热情，我们既感动又有责任。未来人教社计划沿着‘跟着课本去旅行’的主线，在全国各个景区布局更多的文创店。”“树人之屋”的热闹只是绍兴古城文创产业在这个新春绽放的一个缩影。这个春节期间绍兴的旅游产业多点开花，各种文创项目遍布大街小巷。非物质文化遗产传承、名人IP创新还有传统风物活化相辅相成，让千年古城焕发出新的生机。浙江省文化广电和旅游厅提供的数据显示，2026年春节假期期间，绍兴接待游客418.1万人次，同比增长25.2%。过夜游客达到了259.5万人次，同比增长19%。16个4A级以上景区9天接待了168万人次游客，同比增长12%。鲁迅故里每天接待超过20万人次游客。在鲁迅故里的“百草园的下午茶”里，“碧绿的菜畦”和“紫红的桑葚”两款新品饮品非常受欢迎。这些饮品还原了课本里的场景，上线第一天就卖光了。穿着蓝长衫的“迅哥儿”人偶和游客们互动合影成为了人气明星。“以前只在课本里读鲁迅觉得他很遥远”，一位来自江苏的游客手拿Q版鲁迅书签笑着说，“今天摸到这些正版周边感觉他活过来了。”“绍兴不仅有历史厚度还有时代温度。”一位上海游客对记者说道，“这就是绍兴独有的文化魅力。”夜幕降临时分古城灯笼更加璀璨灯光依旧温暖。游客提着文创产品漫步在水巷旁石桥上欢声笑语与水乡夜色融为一体勾勒出诗意般的新春画卷。这个马年新春绍兴古城在年味与书香中双向奔赴以有温度有创意有底蕴的旅游产品诠释传统文化现代化表达书写古城旅游发展新篇章让每一位访客都能感受到千年古城独特魅力与生机。