大家把目光投向浙江，上虞区在2月11日这天率先拉开了“今在上虞·庆虞年”活动的序幕。这个活动从大年三十一直办到元宵节，预计会有几十万人涌进来打卡。浙江省特意把上虞定为“城市风物”体系建设的头一个示范点。绍兴市把这里的孝德文化、虞舜传说和当地的物产风光打包起来，给游客准备了一场吃喝玩买的大聚会。活动的主力场地就在孝德园和曹娥江畔。他们特意发布了一份地图，领着大家沿着一江两岸走，把虞南山区的农产品、虞北的海味儿还有曹娥江边上的老故事连起来看。在这个过程中，他们还结合四川自贡的盐龙灯技术，做了一大堆彩灯摆在曹娥江岸边和孝德园里。这几百盏灯融合了本地的民俗元素，看起来特别漂亮。同时，区政府也给大家发补贴，好让大家买点年货。最有意思的是“共富工坊”展区，专门展示上虞乡村里干得漂亮的产业活儿。活动办得这么热闹，其实背后有三大战略意图：一是把老文化变成大家能看能玩的商品；二是借这个IP来树立上虞的独特形象；三是靠文旅消费来带动本地生意和产业的发展。这次活动不光是过年的热闹事儿，更是浙江省探索怎么把文化和旅游揉在一起、怎么让老百姓多花钱的一次重要尝试。上虞这次的做法给全省其他地方提供了个很好的范本。在咱们国家搞新型城镇化和文化强国的大背景下，这种用文化来给消费增光添彩、用过节来把地方特色捧起来的新路子，正给城市的高质量发展添了一把火。