今年春节假期，山西省文旅市场表现抢眼。据权威旅行平台统计，全省酒店预订量同比增长近3倍，增速位列全国第一。“非遗贺新春”系列活动带动下，山西跻身全国春节热门“年味”目的地前十。 该热度背后，是文旅部门的精准发力。山西省文旅厅将剪纸、皮影、传统庙会等非遗项目转化为可参与的沉浸式体验，回应游客对深度文化体验的需求。节前，从上海、北京等地飞往太原的航班经济舱已出现一票难求；2月13日至14日，多趟航班票价涨至全价。 市场分析显示，三大趋势共同塑造了今年春节旅游的新格局。首先，“分段式过年”成为主流，除传统首尾客流高峰外，大年初二至初三出现明显的二次出行高峰。其次，“反向过年”趋势突出，中小城市飞往北上广深等大城市的机票预订量明显增长。第三，出境游需求继续释放，中西部城市居民成为出境游的新兴客源。 业内人士认为，山西文旅市场的快速增长具有代表性。一上，反映出后疫情时代消费者对传统文化体验的旺盛需求；另一方面，也说明了地方文旅部门在供给侧上的有效探索。通过把非物质文化遗产与现代旅游体验结合，山西形成了更具辨识度的竞争优势。 展望未来，随着国民文化认同持续提升，以非遗为代表的传统文化旅游产品仍有增长空间。但专家提醒，各地需警惕同质化竞争，应立足本地特色，推出更具创意的文旅融合产品。
“年味”不仅是节日氛围，也是文化自信的具体呈现。山西以非遗年俗带动春节文旅热度，说明当传统文化被转化为可体验、可共享的公共产品，就能形成实实在在的消费动能与发展增量。面对不断变化的出行方式和消费偏好，只有以内容为核心、以服务为基础、以治理为保障，才能把短期热度沉淀为长期口碑，进而形成可持续的产业活力。