最近有个老网红品牌被曝光关店了，当初可是很多人排队几小时，就为了喝上一口。这个曾经的“新茶饮第一股”奈雪的茶，去年关了很多店，现在也是麻烦不少。大家都还记得吗，以前为了喝一杯霸气草莓，排六小时队都算正常。奈雪去年直接关了165家直营店，不过好在经营数据好像有点好转。3月26日他们发了2025年财报。去年收入是43.31亿元，同比降了11.99%，亏了2.39亿元。虽然钱没赚到，但这次的亏损比上一年少了73.94%。这可是连续两年没赚钱了。不过他们还是在努力改进。2024年，直营店少了121家，加盟店多了264家，总数还增加了143家。到了2025年，直营店又少了165家，只剩下1288家；加盟店增加了13家，达到358家；总数减少了152家，现在就剩下1646家。这可是奈雪这些年第一次出现净减少啊！2023年和2024年的时候，奈雪还在疯狂扩张，店总数从1655家增加到1798家呢。可是规模变大了并没有赚钱更多，反而让问题暴露出来。去年单店每天的订单量少了21.4%，每笔订单的钱也少了9.8%。这个时候奈雪就开始想办法“断臂求生”了。大家还记得去年关店带来的变化吗？他们店里的各项数据都有所好转。2025年平均每家店的销售额同比涨了5.48%，达到7700元左右；每天的订单量也涨了15.71%，到了313单；每笔订单平均金额降了8.61%，到了24.4元。而且除了西安以外的六个城市的店都有不同程度的增长。比如广州和武汉表现就不错，分别涨了10.59%和11.76%。现在点评平台上显示上海还有很多奈雪的茶店呢。当年奈雪可是“新茶饮第一股”，现在却跌出了头部梯队啊！它2021年6月在港交所上市的时候风头很劲啊。而那个时候茶百道是2024年4月上市的。记得去年2月、3月和5月，港交所接连迎来了古茗、蜜雪集团还有沪上阿姨三家公司。霸王茶姬也在去年4月去了美股上市。资本市场上这些市值差距真的很大啊！截至3月27日收盘的时候，蜜雪集团以1086亿港元市值稳居第一；古茗也有630亿港元紧跟其后。这两个品牌构成了第一梯队；茶百道和沪上阿姨市值分别为87亿港元和81亿港元；而奈雪的茶市值只有15亿港元了！和头部品牌差距真是大得惊人！还有门店数量也拉开了差距。截至2025年底蜜雪冰城中国内地门店已经55356家了；古茗有13554家；茶百道8621家；而奈雪才1646家。所以这个模式真的很难赚钱啊！当年为了吸引顾客，奈雪打造了高端现制茶饮的定位和“茶饮界星巴克”的梦想迅速崛起成为了领头羊。但后来市场风向变了高成本成了制约因素最明显的就是大店模式推高了整体运营成本啊！早期成功靠的是高端定价这一招结果就是大部分品牌都往低线城市跑而且主要靠加盟模式而奈雪一开始就是直营模式到2023年才放开加盟而且早期百万级的高门槛很多人根本不敢进直到去年加盟费降到58万但依然高于行业平均水平。 高管说2025年是调整年在最新财报中说要在今年完成剩下门店优化仍然坚持优势城市挖掘市场机会配合不同店型完善布局同时推动加盟业务持续拓展以巩固市场占有率在加盟方面会聚焦重点城市以老加盟商开二店三店为主呢你喝过奈雪的茶吗？欢迎评论区聊聊吧。