（问题）春节消费旺季临近，服饰、美妆及配饰等品类进入集中上新期。如何在同质化的节庆营销中做出差异、在不偏离品牌调性的前提下更高效触达消费者，成为不少品牌面临的现实问题。近期，迪奥围绕“马年”主题推出节庆系列与动画短片，并邀请品牌涉及的代言人参与演绎与配音，以“幸运符号”和节日情绪为主线展开传播，试图打通产品叙事与内容表达的联动。
迪奥马年系列的推出，不只是一次节庆节点的营销动作，也折射出跨国品牌深耕中国市场的路径选择。在消费升级与文化自信持续提升的背景下，如何用更普适的表达讲好中国语境下的故事，将成为国际品牌必须回答的问题。这场围绕文化共鸣与商业策略的探索，可能会影响奢侈品行业在中国市场的竞争方式。