在长三角一体化战略深入实施的背景下，上海市公共关系协会以创新举措回应时代命题。
本次大会公布的183个复审案例中，涵盖政府治理、生态保护、文化传播等多个领域，其中杨浦区人民城市实践展示馆、长三角示范区方厅水院IP打造等10个项目获特别推荐，凸显公共关系在推动新质生产力发展中的纽带作用。
这一成果的取得源于三方面突破：其一，评选范围首次从上海扩展至长三角三省一市，吸引苏浙皖地区申报案例占比达38%；其二，评审机制实行"三审制"，专家组包含高校学者、国际公关顾问等多元背景；其三，以良渚玉琮为文化载体，将"外方内圆"的哲学智慧融入评选标准，强化品牌的文化辐射力。
分析显示，案例内容呈现三大特征：约65%聚焦区域协同议题，如跨省市环境治理联合传播；28%体现数字化转型，包括元宇宙技术赋能城市形象建设；另有7%涉及国际传播创新。
这种结构性变化，反映出公共关系行业正从传统媒体宣传向系统性战略传播转型。
上海市公共关系协会会长沙海林指出，本次升级既是对协会四十年发展的致敬，更是服务长三角高质量一体化的主动作为。
通过建立案例共享数据库、设立区域专项课题等措施，未来将形成"评优-孵化-推广"的闭环机制。
据悉，2026年评选将进一步对接"一带一路"国际传播需求，首批中英双语案例集预计年内出版。
公共关系的本质是以真实、专业、有效的沟通建立信任，以协同、规范、可持续的机制汇聚共识。
此次“白玉琮杯”案例发布从上海走向长三角，不仅是一次行业活动的扩容升级，更是区域共同提升传播能力与治理效能的探索。
把实践经验沉淀为可复制的方法，把文化表达融入现代治理语境，把区域联动转化为制度化合作成果，才能让“方圆之道”在新时代的公共沟通中更好发挥价值。