在鲁东平原的寒冬里，高密市姜庄镇聂家庄村却呈现一派火热景象。
工坊内，村民们正精心打磨着泥塑生肖马的鬃毛；电商直播间，“00后”传承人聂秀杰向网友展示“泥叫虎”的哨响功能；非遗课堂上，老艺人聂宏希手把手教孩子们捏制泥坯。
这种传统与现代交融的场景，折射出国家级非遗聂家庄泥塑的产业升级之路。
作为中国北方泥塑的重要代表，聂家庄泥塑迄今已有400余年历史，其代表作“泥叫虎”因内置哨腔、可发声而独具特色。
2008年列入国家级非遗名录后，当地政府通过建立“非遗共富工坊”、培育代表性传承人等举措，逐步破解了传统手工艺“后继乏人、市场萎缩”的困境。
目前全村从事泥塑制作的农户已达120余户，年产量超50万件，产品远销20余个省市。
产业振兴的背后是发展模式的创新突破。
一方面，老艺人聂鹏等传承人坚持古法工艺，确保泥塑十八道工序的完整性；另一方面，年轻群体引入电商直播、文创设计等新业态，使传统泥塑与潮流元素相结合。
镇政府提供的技术培训、品牌推广等配套支持，更形成了“传帮带”的良性循环。
据统计，2023年聂家庄泥塑线上销售额同比增长67%，带动村民人均增收1.2万元。
专家指出，聂家庄泥塑的产业化实践具有示范意义。
中国民间文艺家协会副主席表示：“将非遗保护与乡村振兴战略相结合，既保留了文化根脉，又激活了内生动力。
”随着春节消费旺季到来，当地已启动“非遗年货节”等活动，预计今年第一季度销量将突破15万件。
一件“泥叫虎”，承载的是乡土记忆与民俗祝愿，也折射出传统手艺在现代经济体系中的新位置。
把非遗保护与产业发展统筹起来，让技艺在市场中活起来、在生活中用起来，才能让文化传承不仅停留在名录与展柜里，更成为推动乡村振兴、促进共同富裕的长久动力。