问题浮现 近期，一款打着"九芝堂官方自营"旗号的保健茶"泰康茶"在短视频和电商平台热销。主播声称其能"养肝护肝""改善睡眠"——售价高达499元一盒——累计获得超过10万条买家评价。 但记者调查发现，问题远不止于此。该产品的实际生产方西安今正枫岗保健品有限责任公司已被法院列为失信被执行人，且从2022年至2024年的参保人数为零，企业经营状况令人担忧。 原因剖析 宣传越界。根据产品备案信息，"泰康茶"的保健功能仅为"调节细胞免疫、对化学性肝损伤有保护作用"。但这与宣传中笼统的"养肝"疗效相去甚远。三甲医院肝病专家指出，化学性肝损伤特指药物或毒物引起的损伤，与日常说的"肝不好"是两个概念。 授权模式隐患。九芝堂通过全资子公司湖南九芝堂健康产业有限公司授权第三方生产销售，但对合作方的资质审核把关不严。受托方陕西今正药业和委托方西安今正枫岗都没有实质经营活动的痕迹，说明品牌方对供应链的监管存在明显缺位。 平台审核失责。电商平台对商品广告中的"疗效承诺"没有进行有效过滤，部分买家评价疑似被人为操控，形成了误导性的消费导向。 影响评估 这次事件不仅伤害了九芝堂这个百年老字号的声誉，更反映出保健品行业长期存在的顽疾。消费者花高价买到的是与实际功能不符的产品；市场监管跟不上步伐，对保健食品的宣传边界缺乏有效监督；授权经营模式野蛮生长，品牌方重视流量而忽视责任的做法亟待改变。 企业回应 九芝堂董事会办公室表示，将组织合作方进行法规培训，加强宣传内容的抽检力度。但业内人士认为，这种事后补救难以根本解决问题，需要从授权准入机制层面重新建立风险防控体系。 行业前瞻 随着《保健食品标注警示用语指南》等新规的实施，监管部门可能会加大对功能性宣称的审查力度。如果品牌方继续依赖"贴牌加流量"的粗放模式，将面临更严厉的处罚。专家建议建立"生产-宣传-销售"全链路追溯机制，将合作方的失信记录作为品牌授权的一票否决条件。
保健品行业的规范发展，需要企业、平台和监管部门的共同努力。上市公司作为行业龙头，更应以身作则，建立完善的授权管理体系，确保每一款产品的宣传都符合法律规定。消费者在购买保健品时，也应提高警惕，不轻信虚假宣传，遇到超出常理的功效承诺应主动查证。只有形成企业自律、平台把关、监管有力、消费者理性的良好生态，才能推动保健品行业走向健康发展之路。