话说到2026年，北京广播电视台把这场春晚的IP布局给安排上了。这波操作不仅仅是发点纪念品那么简单，而是把那些老传统和新潮流凑到了一块儿，给咱们看的。正好赶上农历马年要来了，市场上可热闹了。 这次春晚找了个挺火的潮玩IP叫WAKUKU合作，联手出了个叫“雪福蹄蹄”的新春款。他们就想把马上走运这种老吉祥话，换成现在年轻人喜欢的样子。你看这东西挺好看的，还能当聊天的话题用。这就好比把以前大家都在电视上看的春晚符号，给换了身新衣服，让祝福变成了能拿在手里、能拍个照发朋友圈的东西。 冬奥会里的那个“冰墩墩”也没闲着，这次变成了“马墩墩”。设计师用了六匹神驹的典故，把中国的名马文化和生肖结合起来了。“马墩墩”这次跑起来了，样子看着特别精神。这不仅是呼应了马年的到来，还跟奥林匹克精神“更快、更高、更强——更团结”对上了眼。北京电视台还给它弄了个“马到成功”的摆件，橙色配金鬃，意思是“成”，送祝福这招用得很妙。 除了这些好玩的，文创产品里还有一个专门致敬历史科技的冰箱贴。它看着像个古代的浑天仪，其实是照着张衡的仪器设计的。样子也是两层变化的结构，跟北京隆福寺里的那个藻井很像。这种设计不光好看，还能让咱们看到古人的智慧。这次只出2026个冰箱贴，买完就没了。 总的来说，这次北京台春晚的做法变了，不再是光让大家坐着看电视了。他们弄出了一堆实物周边，让大家不光能看，还能拿着玩、带着走。这样一来，那种过年的味儿就不再是虚的了，而是变成了实实在在的东西。 2026年的这个系列文创可以说是把老规矩和新玩意儿都融合到了一起。它把生肖、节庆、奥运还有科技历史这些元素都变成了现代人喜欢的产品。这说明现在的主流媒体越来越会把老东西盘活了。 以后要是想做得更长久一点，还得看能不能把这些IP的价值挖得更深一点。怎么把背后的故事讲好？怎么让社会效益和赚钱这两件事合二为一？这都是他们接下来要面对的难题。