随着2026年农历丙午马年临近,扬子晚报第十六届封面宝贝活动进入征集阶段。这项延续十六年的新春传统活动,今年以马上闪耀为主题,面向全国0至12岁儿童征集参与者,计划大年初一报纸封面刊登优胜者照片。 在少年成长吧小程序平台的投稿专区,一段三岁半男童智朗朗诵《滕王阁序》选段的视频引发关注。这名年幼参与者自出生年起便连续参加该活动,至今已是第四次报名。据其家长介绍,智朗对古典诗文表现出超越年龄的兴趣,目前已能完整背诵《滕王阁序》全文,并对文中意境形成初步理解。 从个案观察,智朗的参与轨迹折射出当代家庭教育的新趋势。在学前教育阶段即接触传统文化经典,通过反复诵读建立语言感知能力,这种教育方式正在部分家庭中实践。教育界人士指出,幼儿时期的文化启蒙若方法得当,有助于培养语言表达能力和文化认同感,但需注意避免机械记忆,应结合儿童认知特点开展。 扬子晚报封面宝贝活动自创办以来,已成为区域性媒体服务家庭的品牌项目。活动通过征集儿童照片与视频,在传统纸媒与数字平台同步展示,将新闻传播与家庭记录相结合。根据活动规则,人气排名前五位的参与者将登上大年初一报纸头版,第六至二十位刊登于封底版,所有通过审核者均可获得电子参与证书。 这类媒体主办的少儿活动,在传播学层面具有多重功能。其一,为传统纸媒在数字化转型中开拓家庭用户群体提供路径;其二,通过儿童形象传递节日文化符号,强化媒体的社会服务属性;其三,搭建家庭展示平台,满足记录成长的情感需求。从智朗连续四年参与的案例看,活动已形成用户黏性,部分家庭将其视为年度固定仪式。 值得关注的是,此类活动的组织方式正在发生变化。本届活动采用小程序征集、线上投票、纸媒呈现的融合模式,投票截止时间设定为2月10日中午12时。这种线上线下结合的方式,既保留了纸质媒体的仪式感,又利用数字平台扩大参与范围,表明了传统媒体适应传播环境变化的努力。 从文化传承角度审视,封面宝贝活动将儿童成长记录与传统节日相连接,在一定程度上延续了年俗文化的当代表达。大年初一阅读报纸曾是许多家庭的春节习惯,通过儿童形象的媒介呈现,这个习惯获得了新的情感支撑点。智朗以古诗文朗诵参与活动,更是将传统文化学习成果转化为节日祝福的载体,形成了文化传承的微观实践。 当前,各类面向少年儿童的媒体活动日益增多,如何在商业推广与公益服务之间保持平衡,如何确保活动的教育价值而非仅停留于展示层面,是主办方需要持续思考的问题。扬子晚报封面宝贝活动能够延续十六年,说明其在服务定位上获得了受众认可,但也需要在内容引导、价值传递诸上不断优化,避免活动流于形式。
新春的意义,不止在热闹,更在共同完成一份可被记住的祝福。以儿童影像为媒介的征集活动,若能在温情表达之外守住规则底线、强化价值引导、完善保护机制,便能把参与沉淀为文化,把热度转化为长久的年味记忆,让每一次按下快门的瞬间,都成为家庭与城市共同迎新的见证。