万辰集团最近发布了2025年的年度业绩预告，数据显示它把这个行业给干得风生水起。公告里说，公司预计到年底能营收500亿元到528亿元，同比增长54.66%到63.32%；净利润也能达到12.3亿元到14.0亿元。这么亮眼的成绩单，表明它在高质量发展和高效经营方面确实取得了实实在在的成果。 据分析，万辰集团业绩这么好，“好想来”这个品牌功不可没。去年，“好想来”不想再守着老套路做促销了，而是把营销重点放在了塑造和传递品牌情感价值上。通过一系列互动活动，它成功拉近了和消费者的距离，特别是年轻群体。为了贯彻品牌年轻化的战略，“好想来”在2025年4月请了演员兼歌手的檀健次做代言人，并同步启动了线上线下整合营销活动。这一招迅速提升了品牌在年轻人中的时尚感知度和影响力。 紧接着，“好想来”推出了“一日店长”计划。从7月到11月，“大表哥”、蔡延希、黄靖翔和乙帅等不同领域的网络达人轮流到线下门店工作。这些达人带来了新鲜客流和话题，还让购物体验变得更有意思、更有温度。把单纯的买卖变成值得分享的记忆点。 在IP“袋袋兔”的故事框架下，“好想来”还请来了杨迪、余承恩、张颜齐、张远四位艺人当“品牌推荐官”。他们四个和消费者面对面交流互动，把活动办得很成功。这一系列见面会被认为是全域营销的重要实践，把曝光和销售逻辑给跳过去了。 其实从请代言人引爆声量到让达人做店长渗透圈层，再到用IP故事联动艺人深化互动，“好想来”的营销路径非常清晰。这不仅是提升忠诚度和巩固地位的策略，也为万辰集团带来了持续的品牌动力。 未来怎么把情感链接变成长久资产还有待观察，但毫无疑问的是，“好想来”通过多样化的沟通方式让消费体验变得更快乐有趣了。