说实在的，无印良品这2026财年刚开头的第一个季度，营收和利润可真是齐头并进。作为母公司的株式会社良品计画最近就把这份成绩单亮出来了，2025年9月到11月这段时间，公司干得不错。 你看数据就知道了，这三个月营收搞到了107.3亿元，比去年同期多赚了15.4%。算下来赚了13.34亿元利润，同比大涨29.3%。归属于母公司股东的净利润更是蹿升到10.37亿元，一下子涨了47.4%。这说明这公司在全球零售那种乱糟糟的环境里，抗揍能力挺强，后劲也足。 细看为啥这么猛，还得靠中国市场这把刷子。中国内地这块儿表现特别好，不管是现有的门店还是搞的电商生意（EC），销售额加一块儿比去年同比涨了118.3%。这增长率远远甩开了集团整体的增速，稳稳地坐稳了全球业绩的“心脏”位置。 中国市场这么给力，就把其他地方可能出的岔子给抹平了，给集团整体财务状况撑住了腰。说到底这业绩能起来，靠的是几条腿一块儿使劲。 在营销方面，公司紧紧抓准了中国消费者的节拍，把“双11”这种年中大牌促销活动跟自己搞的9月底“良友节”串联起来。线上线下搞联动，这种长期的周期性活动和短期的主题性活动打配合拳，大大地激发了消费者的欲望，客流量和转化率都上去了，销售自然就好了。 再说卖的东西上，无印良品还是那个坚持做“编辑商品”的理念。特别是护肤品这块核心业务，它们特别注重把牌子立住。你像2025年8月刚推出来的“米糠发酵精华系列”，因为原料天然效果好，马上成了秋冬季节的抢手货。 这个系列跟原来的基础补水系列、焕颜弹润系列凑在一起，构成了一套覆盖不同肤质的护肤产品线。这就跟公司原本就拿手的杂货、食品一起成了推动增长的三驾马车，顾客黏住了。 在线下和线上的配合上，公司也坚持要把体验感和便利性结合起来。这一季在中国内地又新增加了15家店，把地盘铺得更大了。同时把线上线下的货仓和服务串起来管理。 这种管理让销售和管理的费用率降了下来，直接拉高了营业利润率和净利润的数字。这也是精细化管理干出来的活儿。 这份成绩单很清楚地告诉我们，无印良品靠着以中国为中心、搞创新、整渠道这一套路子确实好使。在现在市场变化这么快、竞争这么激烈的背景下，这双增长不光说明现在打得过对手，也是未来能长久发展的底子。 接下来怎么深耕中国市场、保持创新的活力、还要守住全渠道的优势，这是能不能保住这股涨势的关键。这份财报也算是给那些在华做生意的大外企们提了个醒，看看他们怎么适应本地市场的。