元旦假期，青海各地文旅市场迎来新年“开门红”。来自省文旅部门的统计显示，假日期间全省25家重点景区成为游客热门打卡地，累计接待游客26.43万人次，实现旅游总花费1905.38万元。公共文化服务同步升温，全省博物馆参观人数1.49万人次，开展社教活动16场次，文化氛围持续浓厚。总体看，青海假日文旅体现为“热度攀升、供给提质、业态创新”的综合特征。 一段时间以来，冬季旅游如何突破“淡季”瓶颈，是西北高原文旅发展的现实课题。元旦假期的表现表明，青海正通过产品结构调整与场景创新，推动冬春旅游由“看景点”向“看体验”“看文化”延伸。尤其是冰雪项目假期中拉动明显，门源岗什卡雪峰景区接待2.45万人次，鹿塬滑雪场接待0.93万人次，康乐滑雪场接待0.45万人次，滑雪、玩雪等项目成为带动短途出行和家庭出游的重要选择。 热度提升的背后，有多重因素共同作用：一是节假日集中表达出游需求，短途游、周边游成为多数游客的现实选择；二是冰雪资源进入最佳体验期，形成“季节性优势”，在产品打造和交通配套改善后更易转化为市场优势；三是文化场馆与城市公共空间供给更丰富，博物馆、图书馆、街区活动等为游客提供了“可停留、可参与、可消费”的内容；四是省地联动、部门协同更加强，各地整合资源、统一策划，形成活动密集度高、覆盖面广的假日供给。 假期市场的影响不仅体现在景区客流增长，也体现在消费链条的延伸与城市活力的提升。西宁等地以跨年狂欢夜、鱼灯汉服巡游等活动为牵引，将青海小调、非遗社火等本土文化元素融入现代节庆场景，形成更具传播力的城市“新年叙事”。对应的活动吸引99.03万名市民游客参与，带动商圈消费3133.46万元。同时，展览展示、非遗体验、阅读推广等活动在假期集中推出，为群众提供多层次文化供给，也推动“文化消费”与“旅游消费”相互转化。 从对策与路径看，青海在假期实践中进一步明确了以融合发展提升供给质量的方向。全省文旅系统围绕“农体文旅商融合”组织推出379场次文旅活动，把“看风景”与“购特产、品美食、赏演出、逛街区、参与体验”串联起来，提升停留时间和消费黏性。值得关注的是，面向更大范围市场的推广也在加力推进。2026“第一缕阳光”全球同拍中国年国际旅游推广活动在海北藏族自治州同宝山启动，青海湖景区、海东市青绣数字化总部基地、宁湖湿地公园、青海体育中心等分场联动，体现出以特色资源为支点、以全域联动为方式的传播思路，有利于提升目的地的国际可见度与品牌辨识度。 在公共文化供给上，省内场馆以“内容创新”增强吸引力。青海省博物馆深挖文物资源价值，围绕特色主题推出文创产品与沉浸式体验项目，形成“可带走、可体验、可传播”的文化消费新形态；青海省图书馆举办亲子科普阅读活动，以实验演示、剧情演绎等方式提升参与度，丰富假日精神文化生活。这些探索表明，公共文化空间正从“参观式”向“参与式”转变，为旅游城市提供更稳定的客流支撑。 放眼全省，各地因地制宜打造冬季品牌，形成差异化供给：玉树藏族自治州以“遗展风采·冬游玉树”为主题开展系列活动，展现团结奋进的精神风貌；海西蒙古族藏族自治州推出“盐湖之光·璀璨格尔木”跨年系列活动，突出昆仑文化辨识度。这种多点开花的格局，有助于把分散资源转化为可串联的线路产品，推动客源在省内“流动起来”。 展望下一阶段，青海冬春文旅仍有较大增长空间，但也面临从“假期热”走向“常态热”的考验。提升冰雪旅游安全保障与服务标准、完善交通接驳与游客集散体系、增强景区周边消费承载能力、持续推出具有原创性和地方特色的文化内容，将是巩固市场热度的关键。与此同时，围绕高原生态保护、游客容量管理、品质化服务诸上形成更精细的治理机制，才能把“人气”转化为可持续的“口碑”和“复游率”。
元旦假期青海文旅市场的良好表现，展现了产业融合发展的潜力。通过业态创新和国际推广，青海正将资源优势转化为经济优势。随着产品不断丰富和体验持续深化，青海文旅将为经济社会发展注入更强动力。